报喜鸟携手恺米切欲开400家专卖店 多品牌战略潮渐起

　　4月10日晚间，意大利中高档男士衬衫品牌恺米切(Camicissima)品牌正式宣告进入中国，其曾与报喜鸟签署为期25年的经销合同，押注中国，进而加速发展海外市场。

　　据了解，目前两家并没有股权上的合作，恺米切也非上市企业，但未来若恺米切赴港上市，届时报喜鸟不会排除有参股可能性。

　　代理品牌是报喜鸟实现外延式扩张的重要途径，长江证券在 其研报中就曾指出，报喜鸟实施多品牌发展策略，不仅有利于共享渠道资源，还有助于公司借助优质加盟商渠道实现新品牌的快速扩张。在业界看来，向恺米切这样 高性价比的品牌在中国的发展非常迅速，这意味着报喜鸟多品牌战略布局再下一城。同时代理恺米切代表了高性价比的趋势，填补了品牌空缺。

　　 报喜鸟对此表示，在公司强大的多品牌运营平台的支持下，借鉴代理HAZZYS的成功经验，加之恺米切高性价比的优势，恺米切定能实现快速增长，到2019 年门店将要发展到440家，成为细分行业前三名。同时，报喜鸟也将不断引入趋势性潮流品牌，快速实现外延式扩张，实现向国际一流品牌服装企业的迈进。

　　值得关注的是，报喜鸟近期发布了2014年年报，年报显示，2014年该公司实现营业收入22.75亿元人民币，同比增长12.72%；实现归属于上市公司股东的净利润1.34亿元人民币，同比下降16.6%，实现EPS0.23元。

　　海通证券指出，去年受行业持续低迷和低端竞品冲击影响，该公司零售品牌特销货品处理力度加大，整体毛利率较上年同期下降5.32个百分点至57.86%；由于期内公司继续推进渠道结构调整，伴随新品牌直营店铺的外延增长，销售费用仍保持较快增长；同时，管理费用得益于内效提升；公司积极推进互联网+化，全品类私人定制官网已上线，推广C2B全品类私人量体定制业务。凭借成熟的生产工艺技术、全国性的线下门店，以及丰富的客户量体数据库资源，公司互联网定制业务可实现产品的快速交付。

　　海通证券认为，该公司推进实业+投资的发展战略，未来通过与互联网和移动互联网有关领域的投资及后续整合，预计有望完善其产业布局，并加快互联网化转型，实现外延式增长。

　 　对于整个服装行业，中国服装协会专职副会长、资深服装评论人王茁表示，中国服装行业目前正进入调整、转型、升级的关键时期，如何适应宏观经济新常态背景 下零售市场长期缓增长的态势，积极进行增长模式和发展模式的转变与探索，是目前中国服装业所有人必须共同面对的，正因如此，打造具有传统优势并能够形成品 牌核心竞争力的品牌，同时，在以品牌的运营效率为先，为消费提供可比性价比的优质产品已经成为中国服装产业能否适应新形势的不二选择。