电子商务已经势不可挡，商家们与其担心电子商务瓜分线下份额，不如开始思考两者的发展如何联动。而提到线上线下的联动，人们自然想到了一个词—O2O。据不完全统计，仅2014年上半年，多个品牌累计关闭门店数量达2249家。服装行业的关店潮从运动品牌、休闲品牌蔓延至男装甚至女装品牌。
而另一方面，服装网络购物总额却在不断攀升。对此，相关业内人士认为，“线上线下”强烈反差的背后，彰显的便是消费者当前消费行为的变革：线上消费已成习惯，而线下消费已经从原来的纯消费转变为互动体验，包括分享娱乐等因素，表明消费者对于线上、线下零售习惯的认知变革。