中国游客 3月份海外奢侈品消费同比大增 122%

　　据国际旅游购物退税公司环球蓝联(Global Blue)消息，中国游客 3月份创下奢侈品旅游购物的消费新高，原因是：欧元汇率走低，欧元区奢侈品价格相比国内价格更低，导致欧洲区消费激增。

　　据路透社报道，环球蓝联本周一发布报告称：作为全球奢侈品消费主力，中国游客海外奢侈品购物继 2月份同比增长 52%后，3月份同比激增 122%，令 2015年第一季度奢侈品销售同比增长达到 67%，相比 2014年第四季度 32%的同比增幅大为提升，而 2014年全年的同比增幅为 18%。

　　环球蓝联表示，尽管 3月份俄罗斯人的海外购物同比下降 39%(今年 1月份同比下降 51%)，但是，3月份全球旅游消费仍达到了 2011年 5月以来的最高水平。

　　3月份全球旅游购物中，手表和珠宝表现最好，销售额同比增长 67%(2月同比增幅为 32%)，皮制品销售额同比增长 50% (2月同比增幅为 24%)。

　　近年来，诸多大品牌在香港大力投资新店，然而由于去年的占中事件，许多中国游客“舍弃”了香港这个奢侈品重地。(详见《华丽志》：赴港游客锐减致香港旺铺降温)

　　巴克莱银行根据环球蓝联的数据评论道：“数字表明，由于逐渐扩大的差价因素，中国游客正持续从香港转向欧洲地区。”

　　汇率问题导致地区间的差价。同样的奢侈品，在欧洲购买比在中国主要城市便宜 50%多。因此大量的亚洲买手在欧洲扫货，转手在国内出售。这种情况被称为“平行交易”或是“灰色市场”，而奢侈品牌担心的是，这种交易中混杂着很多假货。

　　JP Morgan 证券经纪公司的 Cazenove 指出：一些奢侈品高管和高级顾问认为目前中国大陆 20%- 40%的奢侈品销售存在平行交易。

　　为平衡欧元区和全球其他地区(尤其是亚洲)的差价，早些时候 Chanel、Cartier 以及 Patek Philippe 都纷纷采取调价措施，欧洲升，亚洲降。LVMH 集团则表示不会跟风调价，Burberry 则说要密切跟踪竞争对手(Louis Vuitton, Gucci, Prada)的举措，或提价、或降价。

　　详见相关系列报道：

　　Chanel 启动全球定价调整：大中华地区价格下调

　　LVMH 发布 2015年第一季度销售业绩简报

　　Burberry 发布 2014/2015财年下半年业绩报告

　　开云集团(Kering)将在本周二发布今年第一季度财报，届时估计也会披露其最新价格政策，特别是旗舰品牌 Gucci。