欧莱雅一季度营收大增，但仍困难重重

　　全球第一大美妆集团欧莱雅借力汇率波动交出了份漂亮的成绩单，但仍掩不住其中的隐患。

　　法国欧莱雅集团近日名利双收，旗下品牌巴黎欧莱雅刚被英国独立品牌价值研究机构Brand Finance评为2015年“全球50大最有价值化妆品品牌”，集团2015年第一季度营收堪称喜人，同比增长14.1%。

　　最新公布的一季度财报显示，截止于3月31日的最新季度销售额达到64.4亿欧元(约合427.5亿元人民币)，其中美元走强抬高集团境外收益，弥补了它在欧洲本土市场的疲弱态势。不过， 除却收购、出售和汇率波动影响，销售额可比增长仅为4%。

　　4 月20日， 欧莱雅总裁兼首席执行官 Jean-Paul Agon发布财报时表示：“我们开了个好头，但表现仍因品类而异。”有赖于Yves Saint Laurent和Armani市场需求持续高涨，集团高端香水和化妆品销量上扬20.1%，达到17.5亿欧元 (约合116.2亿元人民币) ，成为一季度集团增长的最大动力引擎。

　　由于美国、印度、巴西市场的优异表现，专集团业产品营收为8.526亿欧元(合约56.6亿元人民币)，增幅达到16%(可比增幅3.5%)。药妆类销售增长10.2%(可比增幅7.6%)，其中理肤泉(La Roche-Posay)的两位数增长做出不小贡献。

　　总部位于巴黎的欧莱雅集团除了大众化妆品，其余旗下品类的可比增幅相较于上一季度都有所上升。这多少有些令人尴尬，作为内部占比最大的业务部门——大众化妆品事业部在上季度中增幅达到11.6%，但除却汇率等因素，可比增长仅为1.7%。 而这一困境由来已久。欧莱雅2014年三季度同比增长仅为2.3%，集团将此增长放缓归咎于公司大众化妆品部门。该部门第三季度销售下滑0.4%，是欧莱雅四大部门中唯一销售下降的部门。

　　为了摆脱窘境，集团随后推出一系列产品加强这一主营品类，例如巴黎欧莱雅不脱色粉底(Infallible Matte foundation)、美宝莲Lash Sensational睫毛膏等，它们在第一季度的销售额增长了50%。

　　在Agon看来“主要问题在于西欧市场”。法国巴黎银行Exane BNP Parisbas分析师Jeff Stent也认同这一观点：“西欧消费市场疲弱目前看来是集团的弱点。“眼下，欧莱雅集团三分之一的营收来自欧洲市场，欧莱雅在提及欧洲市场大众消费品轻微下滑时用了“开年不顺”描述这一窘境，Agon表示：”大众市场的疲弱是如今美妆行业的矛盾之一。

　　在海外市场，北美市场表现最佳，销售额达到25.2%(可比增幅2.4%)，达到16.2亿欧元(约合107.5亿元人民币)。 新兴市场营收攀升17.4%(可比增幅7.5%)，达到25.2亿欧元(约合167.3亿元人民币)。 亚太地区的可比增幅为5.8%;拉丁美洲地区为10%;受俄罗斯、土耳其、乌克兰、波兰刺激，东欧可比增长达到9.2%;非洲和中东可比销售额增长为 11.3%。

　　欧莱雅在中国这一新兴市场的日子同样不好过。 3月31日，欧莱雅发布2014年中国区财报，数据显示，去年欧莱雅中国区实现营收143亿元，同比增长7.7%，首次从两位数跌入个位数增长。

　　对于中国市场增速下滑，欧莱雅集团副总裁兼中国首席执行官贝瀚青毫不避讳地表示，“除了整体大消费环境低迷外，中国本土日化品牌的崛起使得市场竞争加剧，欧莱雅市场形势受到威胁”。 所幸的是，一季度财报显示，欧莱雅高端奢侈品类，例如兰蔻、科颜氏和其他护肤、彩妆以及香氛产品在华表现尚属强劲。

　　鉴于目前依旧阴晴不定的经济环境，Jean-Paul Agon在与分析师进行的电话会议中没有给出2015年营收预期，不过他说道：“(2015)全年增长应该高出第一季度，增长将来自大众消费品的销售增速。”集团预计全年积极的汇率影响将达到9.3%