Target超市和设计师品牌又推出联名款 照例抢疯了

　　主打平价时尚的超市Target今年推出了与Lilly Pulitzer的联名款，据说粉丝们天没亮就来排队了。

　　品牌推出联名系列的成功案例如今又多了一个——上周日，美国超市Target与时尚品牌Lilly Pulitzer推出联名款“Lilly Pulitzer for Target”，产品覆盖了女装、泳衣、童装、美妆以及家居用品。而粉丝们为了能买到其中几个热门款，彻夜不眠地在美国各州的Target商店门口排队等候。

　　Lilly Pulitzer负责市场营销的副总裁Jane Schoenborn去了她家附近的Target商店，“店里已经被卖空了，女装只剩最小码，有两个女孩兴奋地抢到两把雨伞，我只买到一个马克杯。”

　　Lilly Pulitzer品牌由美国设计师Lilly Pulitzer于1959年推出，因其大量使用明艳丰富的色彩、极具热带感的印花风格而颇受关注，同时深受美国曾经的第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jacqueline Kennedy)喜爱，她曾穿着Lilly Pulitzer多次出现在公开场合，使该品牌在美国声名大噪。

　　早在今年1月，就有消息传出“Lilly Pulitzer将与Target合作“。而在联名款发布的前三天，也就是4月16号，Lilly Pulitzer还在纽约布莱恩特公园(Bryant Park)临时开设了一家名叫“Lilly Resort”的快闪店，让身在纽约的顾客享受提前购买的福利，结果店铺8点开门，粉丝们5点就在门口排起了长队。

　　排队也不一定买得到!美国各州Target商店正式推出联名款的当天，有多家店铺内的所有Lilly Pulitzer for Target产品在几个小时之内被一抢而空，几乎所有的热门款在早上七点开放的几分钟之后就显示“售罄”。Target公司宣布，这是公司自从1999年以来推出的150种联名款中卖得最快的一次。

　　“饥饿营销”肯定还是会得罪一批人的—上周日，官网Target.com宣布因为“流量超载”不得不暂时关闭，这下惹怒了没抢到好货的粉丝们，他们纷纷跑去Target的官方Twitter账号上抱怨，指责Target曾经在2011年与意大利品牌Missoni合作时就出现过网站宕机的情况，并质疑Target的备货能力是否充足。

　　没能买到心仪款式的粉丝们开始转投eBay等二手交易网站，他们甚至愿意多花一点钱——eBay上的交易记录显示，一款Lilly Pulitzer粉色草编包被粉丝加价70美元买下，另一款售价为50美元的度假旅行袋则以138美元成交。

　　Target经常喝各种设计师推出联名系列，甚至把之作为和沃尔玛等竞争对手形成差异化的策略——2010年与英国高级皮具品牌Mulberry推出平价包袋;2011年联合意大利高端时装品牌Missoni推出经典条纹单品，价格绝对“亲民”;2013年又与华裔设计师Phillip Lim合作，推出男女装衣物、手袋，定价均在50-70美元之间(约合人民币350元-480元)。