Max Mara用艺术征服美国市场 大中华区销量保持两位数增长
Max Mara时尚集团持有人Maramotti家族成员
近年来，美国纽约最大的文化项目无疑是新惠特尼美国艺术博物馆 (Whitney Museum of American Art)的建立，它也是与意大利有着密切联系的一个项目。而这背后一切主导就是Max Mara时尚集团和集团持有人Maramotti家族。Max Mara与惠特尼博物馆合作的另一个原因，是看中美国这个强大的市场。
新博物馆位于曼哈顿Meatpacking区，Gansevoor街和Washington街的交界处。建筑面积达2.2万平方英尺，整个设计由普利兹克奖得主、意大利设计师Renzo Piano负责，将使博物馆的展示面积扩充几乎两倍。此外，新博物馆的开幕盛典计划于5月24日举行，将由意大利时尚巨头Max Mara时尚集团将与博物馆官方机构联合举办。活动当天下午，Max Mara将安排与约80位收藏家、策展人和艺术家的私人会面，到场宾客名人预计将达4000人。这将是奢侈品牌近期最大的时尚艺术活动，影响力非同一般。但Maramotti家族并未透露惠特尼博物馆项目的具体支出。
Max Mara董事长Luigi Maramotti在集团总部一次采访中称，“我们的家族与惠特尼博物馆有着深厚的感情，它的历史和当代艺术的展示深深吸引着我们，所以我们本次合作也是水到渠成的事情。”
“惠特尼博物馆是独一无二的，不仅因为它专注于对艺术作品的传承，更因为它所扮演的独特角色，如双年展的定期举办方。如今它已是艺术领域的标杆象征。”董事长补充道。他表示，博物馆一直致力与促进当代艺术在美国的发展，并对国际艺坛充满热情且报以开放包容的心态，这点他甚是赞赏和钦佩。
裁缝世家出身的 Achille Maramotti 1947年就开始涉足高级定制，并于1951年创办了 Max Mara这个品牌，当年曾开创了工业化生产高级成衣的先河。如今公司仍牢牢掌控在他的三个子女手中，完全依靠自有资金稳步扩张。Max Mara集团旗下拥有Max Mara, SportMax，WEEKEND Max Mara, Max & Co., Marella, iBLUES, PENNYBLACK, Marina Rinaldi和Persona等九个品牌，据估计，全球员工总数达到5557名，全球门店总数2368个，其中只有71家为集团自营。Max Mara流淌着Maramotti家族用艺术来打动市场的基因。Maramotti家族一直热衷于艺术事业，据Maramotti描述，多年来，家族都会购置双年展上展出的一些艺术作品，例如美国艺术家Ellen Gallagher的作品。Max Mara已多次与惠特尼博物馆合作开展一系列艺术活动。去年， Maramottis家族更被赋予了惠特尼美国艺术奖，而艺术活动是奢侈品牌推广的最有效途径之一。
Maramottis并非只赞助惠特尼博物馆。公司还曾与Whitechapel画廊合作，授予优秀女性Max Mara艺术奖。Maramotti称，Piano是新惠特尼博物馆的设计师，这也是进一步促成Max Mara赞助的原因。“我们要创建民族自豪感的联系。只有在艺术领域有经验的人，才有这样的热诚将纯正的意大利风格在国际舞台上复兴。”Maramotti称，他“钦佩Piano这种不哗众取宠的风格。他的责任在于为博物馆和访客提供服务，而不是证明自己。”
惠特尼美国艺术博物馆新馆坐落于曼哈顿西侧，毗邻哈德逊河。建成后，它将拥有接近 4700 平方米的室内展区、1200 平方米的室外展区和面向高线公园的露台，可以承接更大体量的文化、艺术展览，同时也将成为纽约最大的无柱式展览空间。
Max Mara和惠特尼博物馆的合作背后的用意不难理解，就是通过艺术推广Max Mara在美国的市场甚至全球市场。这次Max Mara还与Renzo Piano工作室合作生产全新惠特尼系列手袋，产品将于本周六于Saks第五大道橱窗进行展出。该手袋最具特色的元素在于，其皮革表面的纹路与新博物馆外部架构轮廓一致。新手袋的设计也是一次传统手工艺和创新科技的融合，皮革间嵌置黄铜板模具，通过侧边压线绘制出图案轮廓，展现出新馆的整体金属结构。手袋扣环的设计灵感则源于惠特尼博物馆的外观，而内口袋和弹簧扣采用特殊的电镀层制作，用红线缝合，也是手袋独有的特征。
惠特尼系列手袋耗时一年设计，统一由内部生产，将提供三个尺寸和颜色，分别是黑色、波尔多红和褐色。届时还将推出250个独家收藏限量版，有两种颜色，分别是的淡蓝色和灰色，与博物馆金属外观一致。Piano说道，“我们尝试保留简洁、纯粹的设计，只在细节上应用科技的创意，并尽可能表现对原材料的尊重。”
过去三年中，品牌在美国市场的盈利持续呈两位数增长。2014年，品牌在美国销量上涨25%，销售额达1.3亿欧元(合1.73亿美元)。“美国是产品导向型市场，消费者更加精明，他们眼光独特，与众不同的商品才能引起他们的注意，而我们的品牌历史正好拥有这一价值，所以我们对该市场有足够的信心。 “Maramotti说道。近期，众多名人明星都被拍到穿着Max Mara的服装，包括Sarah Jessica Parker，Kim Kardashian，甚至剑桥公爵夫人。同时，品牌还与像Amy Adams的大牌明星合作。近期，为最新皮革制品找来 Jennifer Garner拍摄广告大片。Max Mara在Bergdorf Goodman的首家店中店将于本月内开放，而其独立品牌店最近已于迈阿密设计街区开业。
集团2013年度销售额达13亿欧元(合17.3亿美元)。Maramotti说道，他预计2014年将实现个位数增长。与最近大多数时尚品牌的情况不同，Max Mara在大中华区的销量并未放缓，去年已实现12%的增幅。