透视服装业的新鲜事

　　参观者在深圳举行的第十六届中国国际高新技术成果交易会上站在3d体感试衣镜前。

　　你试过足不出户即可试衣下单吗?你想过服装可通过众筹来获取吗?互联网大潮下，本是传统产业的服装业，也在创新突围，在原材料、劳动力成本上涨等压力下，仍玩出了一些新花样，寻求到新的增长点和突破口。

　　新花样让服装业“潮”起来

　　不久前，服装企业七匹狼在门店安装了一款“3D试衣镜”，消费者站在“试衣镜”前，通过手的挥动可迅速换衣，即能告别穿脱繁琐程序，又尽可能多地尝试新款式。这款软件还能用大数据进行消费喜好挖掘，并集成财务、交易、生产管控、库存管理等系统。

　　新技术给服装业带来的变化何止3D试衣，在刚刚闭幕的中国服装服饰博览会(CHIC)上，不少企业更展示了智能O2O定制系统，只需在手机上下单，足不出户就可享受独一无二的服装定制。

　　今年，服装业大步试水互联网，将服装制作和实际理念与新技术结合，更好地挖掘市场需求，拉近与消费者的距离。

　　不仅技术，新的商业模式和产业方向也让服装业变得“潮”起来。

　　一些服装企业为新产品开启了众筹模式，不仅提前筹到研发资金，还使产品更贴近消费者。比如，户外服装品牌探路者最近就在京东众筹平台上开启了对皮肤衣的众筹，消费者可凭借众筹以低价购买产品，或得到产品出售后一定比例的回报，上线1天时间即筹款逾30万元，兼具防晒、透气、时尚的皮肤衣系列也受到市场欢迎。

　　“众包也是服装业尝试方向之一。”工信部部长苗圩说，“一些电商企业已经把线上销售服装的数据、消费者喜好等反馈给服装企业，引导他们设计制作出更贴近市场的产品，提高生产效率。”

　　还有一些服装品牌启用店铺合伙人制度，极大调动门店经营者积极性，通过提升服务等，增加品牌附加值。

　　互联网推动产业发展新契机

　　在中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲看来，无论是基于互联网模式的定制、众筹，还是与互联网企业进行跨界合作，或店铺合伙这种新的激励机制，都是服装业尝试用新思维挖掘新增长点的缩影。

　　而服装业的这些新花样初衷只有一个，就是用互联网的手段倒逼产业转型，推动产业发展新契机。

　　“互联网加速推动服装业进入大众化、快速变化的消费时代。时尚性、功能性等个性化的需求正成为新的消费特征，这些都是服装业淘金蓝海。”孙瑞哲说。

　　此外，互联网也拉近产业与消费者的距离，让产品迅速得到市场反馈，让服装企业能够更好借助网络服务消费者，制作精良产品。

　　“比如说众筹，就让服装企业在短时间内筹集资金进行研发，同时把自己的新产品在网上晒一晒，看看市场是否‘买账’。”中国服装协会秘书长杨金纯认为，得益于新模式和新技术，服装企业可以更好做到以用户为中心，满足甚至引导每个人的需求。

　　“通过人体数据库，我们设计出更贴合东方女性身材的服装，也能更好把握当季甚至下一季流行颜色和款式等。”内衣品牌爱慕集团董事长张荣明说，爱慕早已利用大数据分析进行设计研发，事实证明，这些产品更受消费者欢迎。

　　“或许这些探索和变化对整个行业还未形成主流影响，但产业的希望恰恰源自于这些创新和尝试。”中国纺织工业联合会会长王天凯说，抓住新生业态，将会为服装业发展带来新的春天。

　　追求极致仍是核心竞争力

　　转变新思路，适应新变化是服装业短期内突围发展的路径。但归根结底，产业要走下去，还要解决长期制约发展的核心问题。对服装业而言，就是提升产品价值和质量，用专业态度做产品，有追求极致的工匠精神。

　　“新常态下，服装业值得坚守，更需要坚守。”刚刚在A股上市的中国女装品牌歌力思董事长夏国新感慨道。

　　许多创业超过20年的服装企业家认为，互联网带给产业很多新的机遇，但服装企业不能因此变成互联网企业，服装企业的核心是坚持做好的产品，从面料的选择、设计的攻坚、质量的把关等多方面完善每一件衣服。把最基础的工作做到最精，才会赋予产品长久的生命力。

　　业内专家认为，互联网时代，服装业更需要变“百米冲刺”为“马拉松”，接受行业压力短期不会改变的事实，坚持做产品本身，坚持对技术和质量的完美追求。

　　“这是时装与人的对话，市场对产品的本质要求，是无法改变的。”世界著名服装设计师山本耀司说。