中国人的“面子”生意：2019年面膜市场将达130亿

　　“普及率升高和使用频率的增加都将促成，面膜未来的增长。污染问题和极端天气将使得消费者更加频繁得使用面膜，在2015年，消费者对于面膜种类的熟悉度和易于使用方式的细微差别，便利性以及合理的价格应该会在中国的推广进一步渗透。”英敏特美容研究分析师陈雯雯表示。

　　中国的爱美女性在“面子”上的花的钱还真不少。

　　4月28日，英国咨询公司英敏特发布的一份报告显示，2014年，中国女性仅在面膜上的花费就达到了65亿元人民币，这比2013年高出了20%。据英敏特调查，在过去六个月内有95%的20岁~49岁的中国女性曾经使用面膜或撕式面膜。这家公司预计到2019年，中国的面膜市场预计将达到130亿元人民币。

　　“普及率升高和使用频率的增加都将促成，面膜未来的增长。污染问题和极端天气将使得消费者更加频繁得使用面膜，在2015年，消费者对于面膜种类的熟悉度和易于使用方式的细微差别，便利性以及合理的价格应该会在中国的推广进一步渗透。”英敏特美容研究分析师陈雯雯表示。

　　上述研究发现面膜在中国的普及率高得惊人，达到95%，而在英国仅为30%。在2014年，在30%使用面膜的英国女性中，只有43%的人在一个月内使用几次。

　　对于中国面膜市场如此繁荣的原因，陈雯雯解释：“面膜为消费者在家中提供正式而私密的护肤体验，其价格按以片出售并不高，再者，应对气候变化和空气污染，人们也愿意采取额外的滋养护肤的措施。”同时陈雯雯建议道，“为了促进消费者增加使用频率，片装面膜可以引作桑拿沐浴或运动后，补充肌肤水分的用途。”

　　在2014年，中国的面膜市场份额在亚太地区占15%，但是片状面膜仅占3%。

　　事实上，纵观整个区域市场，韩国才是最厉害的。在2014年，韩国对于面膜(26%)和片状面膜(61%)产品在亚太地区推出的份额最大。英敏特预计这波趋势将续增长，许多公司拓展试验与新的植物配方和营养补充的创新组合，让肌肤恢复光彩和保护皮肤。

　　美容分析师称，片状面膜能提供多种功能，如清热排毒、清新和让皮肤透亮。从地区来看，曾经几乎独占亚太地区的片状面膜在2014年也快速迁移至西欧和北美。