解密：海澜之家“Hi-T彩虹墙”背后的营销大戏
在春色绽放的四月，海澜之家“Hi-T彩虹墙”在日均40万人流量的上海陆家嘴地铁站惊艳众多行人的目光。行色匆匆的人们不由放慢脚步在由400多件多彩T恤创意陈列的“Hi-T彩虹墙”前拍照留影，愉悦心情，海澜之家新一季“Hi-T”也借此开启缤纷的营销之旅，展现在活力多彩的夏天。
“Hi-T”是海澜之家的T-shirt品牌， 今年已是第三季。前两季的热卖成功帮助品牌吸引年轻人的喜爱，不仅增添了时尚元素和穿着风景，更带动了关联搭配商品的销售。海澜之家通过“Hi-T”商品 品牌的塑造，成功映射出品牌背后所追求的“物超所值”的经营理念以及高品质的商品体验，更帮助品牌实现年轻化、时尚化，开创了全新的生意增长领域。
T-shirt作为自由表达个性的媒介，可以满足各个年龄层次，不同风格男士的着装需求。海澜之家新一季“Hi-T”的设计团队将灵感视线投放于潮流文 化前沿、艺术世界以及先进的印染技术、烫画工艺。通过格纹、拼接、渐变、波点、卡通、涂鸦等缤纷款型设计，印染绚丽色彩，尽情表达各式男人的个性风格与彩 虹般的Hi心情。追求时尚度的同时也不放弃穿着感，海澜之家在面料的甄选上优中选优：纯粹天然纤维的全棉厚料、透气性、吸湿性更加显著的花纱面料、亲和肌 肤、柔软贴身但不粘身的拉架棉……然而消费者穿着高品质的“Hi-T”并不意味着花费更多，海澜之家凭借极致简洁的供应链、规模化订单，将节约的生产和流 通成本让利给消费者，让消费者用最实惠的价格买到最高性价比的服装，这是海澜之家始终恪守的理念，也是海澜之家一直以来“物超所值”的魅力所在。
“Hi-T彩虹墙”展示期间，很多路过的年轻人被绚彩的视觉瞬间感染。一道彩虹的风景在单调的场景里出奇不意地愉悦他们的心情，也自然加深了他们对海澜 之家品牌时尚度的认知以及对品牌的美好印象。争取年轻一代，让品牌更具活力感，是近年来海澜之家品牌营销的重要使命。作为代表时尚、个性穿着符号的 “Hi-T”，如何跟年轻人沟通共同语言、建立积极的社交互动，俘获眼球，触动欢心?除了高品质、设计时尚的商品表现，海澜之家颠覆以往传播惯例，以更具 创意的营销手段展现在更加多元、碎片化的媒体环境。“Hi-T彩虹墙”的创新展示仅仅只是开始，第二波“来罐Hi-T”现在已经开启。“一个饮料罐+一件 Hi-T”，赋予巧妙关联，展开激情碰撞。海澜之家跨界玩转创意组合，进入年轻群体的兴趣世界，让“罐装Hi-T”，打开品牌的缤纷活力。
“Hi-T彩虹墙”是海澜之家首次在国际时尚都市上海开展地面营销活动。这背后也彰显出品牌抢占一线城市的实力和雄心。在中国男装品 牌整体低迷的市场环境下，海澜之家依然保持旺盛的发展，经营业绩屡创新高，当之无愧成为中国男装的领导品牌。海澜之家商品中心总监周立宸表示：“我们之前 的发展重点一直在华东地区和二三线城市，但进北京和上海等一线城市的核心商圈一直是我们的梦想，事实上，我们不仅对一线市场，包括北方市场都已经加大了投 入的力度”。今年2月，营业面积550平方米的海澜之家在北京最大的旗舰店王府井店正式开业，无疑是海澜之家对于一线市场布局的重要信号释放。在一线城市 的核心商圈，海澜之家门店与品牌将更加醒目，品牌领导实力也将得到进一步增强。
此次“Hi-T彩虹墙”集中展示了400多件款式各样， 花色各异的T恤，这还只是这一季“Hi-T”的一小部分。“Hi-T”作为海澜之家实施商品战略的先行者，前两季的成功推出及其优异销售表现足以证明海澜 之家打造商品品类品牌以及发力单品营销的远见。通过商品的研发与营销，开辟全新增长空间，展现“物超所值”的理念以及商品的魅力与质感。2015年一季 度，海澜之家经营收入再次显著增长，主要的贡献在于去年冬季推出的另一商品品类品牌“品质羽绒”。商品内外的高品质感、丰富款型选择以及合理价位使品质羽 绒首次推广就收获450万件的销量。今年下半年，海澜之家还将推出“极致单品”系列，市场前景令人期待，品牌的发展潜力被更广更深挖掘。
“Hi-T彩虹墙”的背后，绽放的是海澜之家品牌的时尚新鲜感，抓取年轻人的创意营销思维与行为，抢占一线城市的雄心和实力，以及实施商品战略激发的增长活力与绚丽发展前景。
在春色绽放的四月，海澜之家“Hi-T彩虹墙”在日均40万人流量的上海陆家嘴地铁站惊艳众多行人的目光。行色匆匆的人们不由放慢脚步在由400多件多彩T恤创意陈列的“Hi-T彩虹墙”前拍照留影，愉悦心情，海澜之家新一季“Hi-T”也借此开启缤纷的营销之旅，展现在活力多彩的夏天。
“Hi-T”是海澜之家的T-shirt品牌， 今年已是第三季。前两季的热卖成功帮助品牌吸引年轻人的喜爱，不仅增添了时尚元素和穿着风景，更带动了关联搭配商品的销售。海澜之家通过“Hi-T”商品 品牌的塑造，成功映射出品牌背后所追求的“物超所值”的经营理念以及高品质的商品体验，更帮助品牌实现年轻化、时尚化，开创了全新的生意增长领域。
T-shirt作为自由表达个性的媒介，可以满足各个年龄层次，不同风格男士的着装需求。海澜之家新一季“Hi-T”的设计团队将灵感视线投放于潮流文 化前沿、艺术世界以及先进的印染技术、烫画工艺。通过格纹、拼接、渐变、波点、卡通、涂鸦等缤纷款型设计，印染绚丽色彩，尽情表达各式男人的个性风格与彩 虹般的Hi心情。追求时尚度的同时也不放弃穿着感，海澜之家在面料的甄选上优中选优：纯粹天然纤维的全棉厚料、透气性、吸湿性更加显著的花纱面料、亲和肌 肤、柔软贴身但不粘身的拉架棉……然而消费者穿着高品质的“Hi-T”并不意味着花费更多，海澜之家凭借极致简洁的供应链、规模化订单，将节约的生产和流 通成本让利给消费者，让消费者用最实惠的价格买到最高性价比的服装，这是海澜之家始终恪守的理念，也是海澜之家一直以来“物超所值”的魅力所在。
“Hi-T彩虹墙”展示期间，很多路过的年轻人被绚彩的视觉瞬间感染。一道彩虹的风景在单调的场景里出奇不意地愉悦他们的心情，也自然加深了他们对海澜 之家品牌时尚度的认知以及对品牌的美好印象。争取年轻一代，让品牌更具活力感，是近年来海澜之家品牌营销的重要使命。作为代表时尚、个性穿着符号的 “Hi-T”，如何跟年轻人沟通共同语言、建立积极的社交互动，俘获眼球，触动欢心?除了高品质、设计时尚的商品表现，海澜之家颠覆以往传播惯例，以更具 创意的营销手段展现在更加多元、碎片化的媒体环境。“Hi-T彩虹墙”的创新展示仅仅只是开始，第二波“来罐Hi-T”现在已经开启。“一个饮料罐+一件 Hi-T”，赋予巧妙关联，展开激情碰撞。海澜之家跨界玩转创意组合，进入年轻群体的兴趣世界，让“罐装Hi-T”，打开品牌的缤纷活力。
“Hi-T彩虹墙”是海澜之家首次在国际时尚都市上海开展地面营销活动。这背后也彰显出品牌抢占一线城市的实力和雄心。在中国男装品 牌整体低迷的市场环境下，海澜之家依然保持旺盛的发展，经营业绩屡创新高，当之无愧成为中国男装的领导品牌。海澜之家商品中心总监周立宸表示：“我们之前 的发展重点一直在华东地区和二三线城市，但进北京和上海等一线城市的核心商圈一直是我们的梦想，事实上，我们不仅对一线市场，包括北方市场都已经加大了投 入的力度”。今年2月，营业面积550平方米的海澜之家在北京最大的旗舰店王府井店正式开业，无疑是海澜之家对于一线市场布局的重要信号释放。在一线城市 的核心商圈，海澜之家门店与品牌将更加醒目，品牌领导实力也将得到进一步增强。
此次“Hi-T彩虹墙”集中展示了400多件款式各样， 花色各异的T恤，这还只是这一季“Hi-T”的一小部分。“Hi-T”作为海澜之家实施商品战略的先行者，前两季的成功推出及其优异销售表现足以证明海澜 之家打造商品品类品牌以及发力单品营销的远见。通过商品的研发与营销，开辟全新增长空间，展现“物超所值”的理念以及商品的魅力与质感。2015年一季 度，海澜之家经营收入再次显著增长，主要的贡献在于去年冬季推出的另一商品品类品牌“品质羽绒”。商品内外的高品质感、丰富款型选择以及合理价位使品质羽 绒首次推广就收获450万件的销量。今年下半年，海澜之家还将推出“极致单品”系列，市场前景令人期待，品牌的发展潜力被更广更深挖掘。
“Hi-T彩虹墙”的背后，绽放的是海澜之家品牌的时尚新鲜感，抓取年轻人的创意营销思维与行为，抢占一线城市的雄心和实力，以及实施商品战略激发的增长活力与绚丽发展前景。