业绩不太理想 但Hugo Boss今年仍要新开50家店

　　2015年第一季度Hugo Boss的净利润同比下滑了9%，同时宣布，今年将在全球范围内新开50家新店。

　　全球奢侈品牌的销售上表现还在持续失意中，Hugo Boss也未能例外。5月6日，Hugo Boss公布了2015财年第一季度的报告，截至2014年3月末，Hugo Boss的净利润为7560万欧元，同比下滑了9%。同时Hugo Boss还宣布，2015年将在全球范围内新开50家新店。

　　Hugo Boss把利润的不如意归咎为中国经济的持续放缓、让人失望的美国经济和拉丁美洲地区政治的不稳定等几个因素，其中，中国市场的销售额下跌了3%。

　　不过也不是没有积极一点的消息，自从华裔设计师Jason Wu(吴季刚)就任Hugo Boss创意总监以来，这家以男装起家的品牌，女装的表现是越来越好。第一季度男装的销售增长为2%，而女装则达到4%。只不过，女装目前占据Hugo Boss整体销售额的比例仍然不大，约为11%。

　　Jason Wu为Hugo Boss女装设计的2015年春夏系列

　　另外，Hugo Boss的线上销售规模也成长得颇为迅速，同比增长了14%。今年1月，我们曾经报道过，Hugo Boss开始与中国电商平台京东合作。Hugo Boss并不以品牌旗舰店的形式入驻京东，而是京东以自营的模式，向Hugo Boss以批发的形式买入四个系列近万件商品，然后进行线上销售。

　　而在过去的三个月，Hugo Boss的门店也经历了一波不小的调整。首先是韩国原先有28家的门店是由当地代理商开设和管理的，但最近Hugo Boss把这部分门店收归自有。反映在财务报表上，便是Hugo Boss的直营店收入增加了12%。

　　不仅在韩国有此举措，中国也将进一步收回代理权。按照计划，2015年Hugo Boss将在中国和韩国从代理商手中收回44家门店。

　　在韩国和中国实施这样的策略，Hugo Boss的CEO Claus-Dietrich Lahrs曾说，自己管理零售渠道是为了扩大品牌的影响力。

　　“收回以上两个国家的经销权意味着进一步加强在这些关键市场的布局。”Lahrs说道。

　　尽管决定在2015年新增50个门店，但Hugo Boss的门店计划其实还算稳健，因为一些表现不理想的门店正同步被淘汰——第一季度，Hugo Boss关闭30家不赚钱的旧门店。