技术革命正在改变男士的购衣方式

　　许多垂直消费服务正在走向规模化定制，尽管女性在线服装购买量仍是男性的两倍以上，但后者的增速已经超过前者。

　　图片来源：华盖创意

　　据Business Insider报道，Knot Standard公司推出了私人定制加免费造型的服务，价格与标准化成衣相差无几。这种全新的购买西装体验正在网络上传播。

　　对于许多男士来说，选购西装是件既痛苦又无奈的事。参加面试、换工作，又或是参加婚礼庆典，很多场合都需要一套得体的西装。可是东跑西颠地挑选、试衣，仍然很难找到一件有型又合体、价格又适宜的西装。不去实体店，网购的结果可能更糟：质量次、款式差，也许最后还得找裁缝修改。

　　现在情况正在转变。许多垂直消费服务正在走向规模化定制，例如，消费者可以按自己的喜好定制手提电脑，选择汽车的颜色和内饰风格，甚至在网上为自己设计一款跑鞋。

　　而时尚业却裹足不前，还在照搬一百多年来陈旧的模式运作成衣生产。人们不能定制服装，只好买回一大堆不需要的衣服，再退掉那些不合适的。据统计，2016年美国的时尚类电商交易预计将达到730亿美元(约合4523.66亿元人民币)，而三分之一的网购服装将会被买家退货。

　　在新推出的西装定制服务中，顾客可获得线上造型师的帮助，从量体到设计一套高级西装的流程只需要几分钟即可完成。下单以后，商家将会采购顾客选择的布料，用数字技术进行裁剪和缝制，几周后，完工的定制西服套装就会送到客户手上。

　　Knot Standard公司成立于2010年，允许客户上传衣柜里已有服装、尺码和个人喜好，以便设计出独特的式样。基于上述数据，Knot Standard能在短时间缝制出完全合体的长裤、衬衫和西服。客户还可以自己创制独一无二的数字样板，再通过组合的激光裁剪设备对高品质布料进行自动裁剪。

　　对于不清楚自己尺寸或不确定喜欢什么款式的顾客，Knot Standard还开设了实体展示间，由造型师提供免费咨询服务。现在他们已经开了六家实体展示间，分别位于纽约(旗舰店)、迪拜、达拉斯、奥斯汀、休斯顿、华盛顿，另外芝加哥店也即将开业。这家还打算扩展品种范围，提供定制的polo衫，甚至毛衣。由于是定制，Knot Standard的客户退货率仅为2.3%。

　　据sfgate网站评论，在美国，越来越多的男人们正在逃离大型购物中心、百货商店，转去追捧那些让他们免去购衣之苦的网站。Bonobos、Thrillist等网站正在服装类电商中占有越来越大的市场份额，其必杀技便是个性化服装咨询。

　　以2012年成立的Trunk Club网站为例，其免费吸收会员，由咨询师先在线与客户讨论，之后公司会每月送一整箱服装到男士家中，客户留下自己需要的，再把其他衣服免费退回。

　　时装是电商领域增长最快的板块，男士们正是这一板块的有力推动者。

　　Thrillist的联合创始人约翰勒热(John Lerer)认为：“男人不讨厌时尚，他们只是不喜欢为女人设计的购买方式。”女人需要在购买之前充分地浏览，而男人可能一次性花一大笔钱。

　　尽管女性在线服装购买量仍是男性的两倍以上，但后者的增速已经超过前者。该网站援引市场调查公司NPD集团提供的数据显示，男性在线服装购买量每年以13%的速度上升，而女性的交易额增长速度仅有10%，这一差别可能还会拉大。