Tiffany 说自己制表历史悠久，但他们不是珠宝品牌吗？

　　一个珠宝品牌要怎么做腕表?

　　Tiffany 在中国市场中一向以婚戒闻名，虽然品牌也涉及生产腕表，但这从来都不是他们的重点——只有在旗舰店内少量出售，腕表款式也比较匮乏。不过，现在情况似乎要发生改变。

　　日前，Tiffany 刚发布了全新腕表系列 Tiffany CT60 ，除了全球限量款的 60 只，还有经典大三针、计时表款和日历款等男女表款。品牌表示，准备正式进军腕表市场，未来会在中国市场推出更多的腕表系列。

　　这次的发布和推广都把重点放置在了概念和设计上：复刻经典美国总统罗斯福款、传达“纽约分钟”概念、致敬 Tiffany 创始人——而腕表最核心的机芯则被草草带过——是“自动上链机芯”、“瑞士顶级工艺”。在问及制表工艺时， Tiffany & Co.执行副总裁 Jon king 也在不断描绘 CT60 外观和材质上的“特殊”：手工喷上去的金属粉末，镂空可见的腕表背部使人能够看到机芯的运作，表冠顶部有 Tiffany 公司标志等。

　　Jon king 一再强调 Tiffany 的制表历史悠久长达 186 年：“人们想要的不仅仅是珠宝和手表，他们还想要故事，要灵感，要更深层次的意义，这样才能表达自我品味。” 这样的表达被认为是其非常重要的一部分。

　　自我表达确实是奢侈品非常重要的一部分，但这是建立在美感和质量之上的。到底谁会去买一个婚戒珠宝品牌的腕表?毕竟腕表还是一种富集高端工艺技术的机械物件。

　　此前，Tiffany & Co.和 Swatch 集团在 2008 年建立合作关系，其中 Tiffany & Co.负责设计，Swatch 集团负责制造与销售，以期在腕表市场中获得更大份额。原本的合作计划持续 20 年，但在 2011 年被迫中止，Swatch 起诉 Tiffany & Co.“有系统地阻止和推迟业务的发展”，违反合约内容，要求赔偿 38 亿瑞士法郎(约合 42 亿美元)。Tiffany & Co.于 2012 年 3 月反诉 Swatch 集团“没有为 Tiffany & Co.品牌手表提供合适的分销渠道”。

　　2013 年 12 月 22 日，荷兰仲裁法庭判决 Tiffany & Co.赔偿 Swatch 集团 4.02 亿瑞士法郎(约合 4.5 亿美元)违约金。但在今年 3 月，案情又有了新的进展。荷兰法院推翻了此前的判决，但 Swatch 集团已经上诉，受理上诉过程需要至少 18 个月。

　　除了 Swatch 集团，Tiffany 还在 2012 年与百达翡丽合作制造了一系列的腕表，一共 150 款，其中 100 件为男士腕表，50 件女士腕表，为了纪念蒂芙尼纽约旗舰店的百达翡丽专卖店开业五周年。

　　Tiffany 的 Cocktail 系列，原本就在旗舰店内出售的表款

　　和专业的腕表品牌合作是珠宝品牌制作腕表的重要途径，不知道未来 Tiffany 还会与谁合作生产腕表系列。对真正的腕表爱好者而言，仅仅“瑞士顶级工艺”这几个词并没有那么的说服力。对于Tiffany 而言，品牌所擅长的设计则成为了其腕表的重点。