关税下降 将为服装产业带来怎么样“游戏新规则”?
纺织类消费品降税，从短时间内看，消费者无疑是最大获益者，由此也可以进一步阻止长期以来的消费外流。但从长远来看，此次调整将给产业带来一系列新规则、新标准，其背后蕴藏的调整产业结构的深刻含义不免让人深思。
关税下降成为近来最为火热的话题。前不久，国务院常务会议决定，为完善消费品进出口政策、丰富国内消费者购物选择，对国内消费者需求大的部分日用消费品 要开展降低进口关税试点。不到一个月，财政部官网发文：经国务院批准，自6月1日起，对部分日用消费品开展降低进口关税试点，以暂定税率方式降低护肤品、 西装、短统靴、纸尿裤等产品的进口关税。紧接着，6月1日，中韩政府高层在首尔正式签署自由贸易协定，协定中规定韩国进口纺织品及服装类关税将在一段时间 内取消。
暂且不论中韩两国的上期的区域贸易协定，单看财政部此次降税的这批消费品，此次共调整了14项日用消费品进口税率，而纺织类消费品(包括毛皮衣服、毛制 西服套装、纺织材料制面的其他鞋靴、纸尿裤等)占9项，关税税率下调区间在42.86%~73.33%，平均降幅超过 50%。从纺织品所用材质来看，主要集中在毛皮、毛制等高档天然纤维纺织制品。
某奢侈品品牌打折，消费者闻讯而来一早就排起了长队。
让利于民 ，能否引导消费回流?
毋庸置疑，国家让利，消费者成为此次调税的最大受益者。记者为大家算了一笔账，一件Burberry羔羊皮围裹式TRENCH 风衣售价为6000欧元(约合人民币40620元)，排除汇率变动及增值税(目前奢侈品服装设定为17%)因素，如果消费者在6月1日前在境内购买，需要 加上23%的关税其成交价格为49962.6元。而在6月1日关税调整后，价格则降低到44682元，为消费者省去13%的关税约合人民币5280元。
对于此次降税，反应最为迅速的是各大奢侈品品牌。5月27日，位于上海南京西路金鹰商场的Gucci旗舰店门口一早就排起了百人长队，这些Gucci的VIP客户成为赶上Gucci五折狂甩的第一波消费者。
其实Gucci并不是今年以来第一个降低“身价”的奢侈品牌。3月，香奈儿在中国大陆官方价格下降达20%，4月，普拉达表示会跟随其他竞争对手在日本以外的亚洲地区降价，同月迪奥也在中国针对两款手袋进行了降价，近日爱马仕在香港金钟港丽酒店的最低5折服装促销也刚刚落下帷幕。
对于奢侈品品牌降价风潮背后的原因，数据也许可以说明问题。据奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院发布的《中国奢侈品报告》显示，2014年全球奢侈品 市场总额为2320亿美元。其中，中国人消费达1060亿美元，占全球奢侈品消费的46%，但其中在境外消费达到810 亿美元，占总额的76%。
由此可见，消费外流成为各大奢侈品品牌的中国市场之痛，降价保市、打折清库存也是迫不得已。加上此次关税降低产品大多牵扯到一大批奢侈品牌的核心产品，可以推断，在未来，奢侈品降价已是大势所趋。
但撬动这批进口商品终端零售价是消费回流的关键所在。记者采访了位于北京市朝阳区建国路万达广场的一家女装品牌折扣买手店，店中经营着几十种欧美一二线女装品牌，店主张庭向记者反馈了消费者对于此次降税的疑虑。“毕竟降价的力度与国外相比还有一定的差距，另外许多经典、畅销货品始终处于缺货状态，可选择范围有限。”
降税不等于降价，毕竟，零售终端的消费价格不仅仅是关税说了算，还受到增值税、消费税以及渠道商、品牌商定价等多方面因素影响。“目前许多国家一二线品 牌都推出了季度折扣活动，中国作为很重要的亚洲市场，过去都保持高价位运作态势，随着越来越多的消费者通过出国、互联网信息共享了解到价格差异而选择实地 消费或者代购、网上购买等模式，原来的市场分割运作模式被打破了。这部分消费人群基本都是高学历高收入人群，他们关注品牌信息、对汇率敏感、品牌折扣了解 途径多样，在这一形势下，我们也会选择下调价格让更多客户享受到实惠。”张庭表示。
带来新规则，长期利好本土服装产业
原美邦副总裁、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向记者仔细分析了此次关税调整的产业信号。“首先，降低关税是按照国家自由贸易相关协议进程的时间表推进的必然，关税调低、乃至零关税不会遥远，国内市场加快和国际大市场接轨是趋势。”
正如前商务部部长陈德铭此前表示，部分境外市场没有关税、内地高档消费品分销体制等原因，导致“奢侈品国外便宜国内贵”。而中国入世15年来保护期行将结束，进一步考虑和推进降低关税是大势所趋。
“其次，国外品牌价格调低可以促进本土消费，消费者没必要因价格低跑国外去消费，由此推动国内本土品牌品质提高，因为靠质次低价无法持久，性价比高的本 土品牌将渐入佳境，这将促使本土市场的消费结构趋向理性化、多元化、品质化，长期来看是利好。”程伟雄还进一步指出本土品牌在如此竞争环境下的突围之策， “此次降税对于本土服装产业升级换代是个很大推动，本土企业不能仅局限于低值产业价值链，还可以布局中高档，把海外品牌引进来，同时我们也需要走出去，推 动本土品牌走出国门广泛参与国际化竞争。”
韩国品牌集合店GAROSU董事长朴祥权对记者表示，对于这一政策他很关注，“中国服装市场 更加开放、贸易更加自由，对于我们主营韩国顶尖时尚品牌的买手店来说是个大利好。”据了解，上海首家GAROSU门店内汇聚COLOR THREAD、FREE BIRD、TRESICS、MONOB等10余品牌，并根据中国消费者购物习惯，以品牌集合店形式构建多样化的快时尚Spa空间，极大地提升了消费者购物 体验。
不可否认，随着服装消费品关税的全面放开，类似于GAROSU这样拥有先进零售和供应链管理经验的海外品牌将为产业带来新的规 则。“全面放开纺织类消费品关税是一个过程，消费回流也是一个过程。但就我分析，此次调整影响最大的还在于会为产业带来新的游戏规则、商业标准。”中国服 装协会副会长陈国强分析到，“进口服装品牌在产品规范上会影响到内地产业的游戏规则，这不是在产量和数量上，而是在商业模式、运作规则上。目前我们许多品 牌的供应链是碎片化的，亟待整合，而无印良品、ZARA等国际品牌的供应链整合都是非常值得学习的。”
未来，江苏阳光集团有限公司将形成面料、服装各占 50%，实体销售与电商各占 50%的发展格局。
聚焦毛纺毛皮制品，意在调结构?
在此次消费品关税调整中，毛皮衣服、毛制男女式大衣、毛制男女式西服套装赫然在列，作为近两年国家首批降低关税的纺织类进口消费品，这些产品具有怎样的特性呢?国家降税聚焦毛纺毛皮制品，又意欲何为?
从政策背景来看，2008年国际金融危机持续发酵且后续影响一直未能消除，我国采取了一系列刺激政策。例如《国务院关于加强进口促进对外贸易平衡发展的 指导意见》(国发【2012】15号)、《国务院办公厅关于促进外贸稳定增长的若干意见》(国办发【2012】19号)《、国务院办公厅关于加强进口的若 干意见》(国办发【2014】49号)及今年对于部分消费品关税的调整政策，这一系列文件的相继出台说明我国外贸在增长遇阻情况下，有意识地通过扩大、优 化进口来维持或促进外贸的健康稳定增长，并推动国内产业升级调整结构。
具体到毛纺行业，在全球毛纺行业中，中国毛纺行业占据着十分重要的地位，世界上35%的羊毛在中国加工，18% 的羊毛产品在中国消费，中国现已成为全球最大的羊毛产品加工国和羊毛产品消费国。
但是相对于毛制品的成衣加工，国内的大多数毛纺企业还是将着力点集中在毛纺原料及初级制品加工环节。皮尔·波澜毛纺织服饰有限公司是一家专业从事生产销 售精纺呢绒职业服装面料的纺织品进出口企业。目前，羊毛羊绒面料出口是其主营业务，其羊绒面料远销美、日、韩、南非、中东、欧洲等国家和地区。“我们的很 多羊毛、羊绒面料都是经过意法韩的设计，再回到中国进行成衣加工，再以几十倍的价钱卖给中国消费者。其间，大部分差额利润是被拥有设计研发权的国外品牌商 拿走，国内消费者为高昂的设计成本买单。”皮尔·波澜毛纺织服饰有限公司总经理力尚于向记者分析。
由此，创新面料工艺、留住研发设计成为毛纺行业产业链布局的重要课题，正如中国毛纺织行业协会会长黄淑媛所言：“毛纺织行业当前正面临从生产加工环节转向实施品牌战略、直面国际竞争的战略选择阶段。”
在今年第84届国际羊毛大会上，江苏阳光集团有限公司董事长陈丽芬描绘了未来江苏阳光的产业链布局——形成研发、设计在总部，生产、销售在异地的轻资产 经营模式，通过在纺织制造上发展品牌，在品牌经营上发展电商，形成国内、外市场各占50%份额，面料、服装各50%，实体店销售与电商各50%的发展格 局，这一布局与当前战略模式不谋而合。
除了调整产业结构，陈丽芬还强调了毛纺企业在创新中需要注意的产业三大变化。“当前，社会经济进 入了一个空前发展的时代，这个时代是电子商务时代、大数据时代和移动互联网时代。一是商业模式正在发生改变;二是投资方式正在发生改变，网上银行、手机支 付、余额宝，以及易付宝、百付宝、快钱等多家第三方支付平台的设立，使得互联网金融已形成快速发展态势;三是消费观念正在改变，个性化消费需求日益旺盛， 网络购物、私人定制正在成为时尚。”这样一来，如何将互联网与客户需求进行无缝对接成为毛纺等高端成衣企业的课题。
持同样态度的还有恒 龙有为实业有限公司董事长鲁兴海，专注于互联网高级定制的他对于此次降税政策并不担忧，“毛制西服是我们高级定制中的核心产品，国外奢侈品牌近年来也非常 注重这块业务的开发，但是大牌降税并不可怕，因为本土品牌可以做洋品牌做不到的东西——服务，这种服务是基于互联网和本土消费者习惯的，只要能抓住这点， 毛纺成衣定制就一定会赢得中国市场。”
记者手记：说说降税背后的“诚意”
在采访过程中，记者能够深刻感受到业内各大品牌商、咨询公司对于国家政策的实时关注，降税在许多人眼里是个“小杠杆”，会不会撬动拉内需、调结构的“大球”，许多人拭目以待。
在这次关税政策调整中，毛皮、毛制成衣等纺织品成为先锋，背后蕴含的国家战略不言而喻。毛纺行业作为我国纺织工业的重要组成部分，在出口创汇、扩大内 需、提高我国纺织技术水平方面发挥了重大作用。如今，在新纤维、新技术、新工艺的推动下，毛纺行业已经成长为我国纺织行业内产品门类齐全、具有相当规模和 一定科技管理水平的行业。加上高支纱、轻薄型的精纺呢绒，防蛀、防缩、阻燃的功能型毛纺产品以及混纺交织产品等新产品层出不穷，中国毛纺行业成为我国纺织 行业在创新领域发展最快的行业之一。下一步如何从生产加工环节转向实施品牌战略、直面国际竞争，这是政策留给产业的课题，从这点出发，“调结构”足够诚 意。
其次，全面降低关税、放开市场竞争是中国加入WTO 时的承诺，此次降低部分消费品关税也算是在15 年保护期即将结束之际履行承诺，从这一点来说，也足见诚意。
最后，服装产业不能小觑这次降税，虽然产品种类有限，但是趋势导向一定要把握好，短期承压是为了长期利好。供应链建设、商业标准制定这些行业的新规则要迎头赶上，否则，还没等你领悟到政策背后的“诚意”，你已经被市场和消费者无情地遗弃了。