New Look要把中国变成第二大市场

　　英国快时尚品牌New Look计划到明年3月，将在中国把门店数量增加至70家。

　　也许你还没怎么听过这家叫New Look的英国快时尚品牌，不过未来一年，你会有更高几率在北京、上海等地的街头看见它。

　　New Look在全球拥有的超过800家门店，其中绝大部分都是在英国，价格与H&M相当——以连衣裙为例，平均价格在200元人民币左右。

　　在刚刚公布2014年财报中，New Look宣布计划到明年3月，将在中国增加40家门店。目前New Look在国内只有30家门店，对于中国市场来说，New Look来得非常迟。直到2014年2月，在H&M的密度已经能比肩肯德基时，New Look才把中国第一、二家门店同时开在了上海的龙之梦购物中心和北京国瑞购物中心。

　　不过New Look集团在财报中对夏季稍早时段的销售情况表示很满意，并指出中国市场这一财年的销售表现强劲。除了开设实体店，去年9月New Look还在天猫商城平台上开设了网店。

　　而与之相对的是，New Look此前刚刚结束了在俄罗斯和乌克兰的相关业务。在品牌目前全球拥有的超过800家门店中，英国本土市场占了569家。而2016财年计划新增的80 家门店中，有40家将开设在中国，另有40家会分别设在波兰和法国，英国本土只会继续翻新店面，以及引进新的零售概念。按照门店数量来算，新的扩张计划立即使中国成为的集团第二大目标市场。

　　除了计划增设店面扩张以外，集团还计划拓展自己的男装品类，并为此从H&M 挖来了Christopher Englinde担任品牌的男装全球总监。

　　事实上，New Look刚刚才换了新老板——南非私募股权公司Brait SE于上月以19亿英镑收购了该集团90%的股权。Brait SE发布公告表示，NewLook在法国、德国、尤其是中国等国际市场的增长前景是吸引其投资的原因之一。截至3月28日的2014财年内，New Look集团的税前利润达5060万英镑，同比上涨了144.4%。

　　然而，New Look在快时尚竞争已经变得非常激烈中国，显然无法取得太多优势了。好的铺位早被H&M、优衣库和Zara等瓜分得七七八八，而且和它们相比，New Look的扩张势力远远不算算浩大。在今年早些时候，H&M曾表示计划今年在全球开设400家新的实体店，并提及“继续扩大现有市场，尤其是美国和中国”;而优衣库截止2015上半财年，在中国大陆的门店数也持续扩张，达到了340家。