支持女权、可持续发展...开云成为奢侈品行业的激进分子

　　在一周之内，开云公开表态并响亮地支持女权、知识产权保护和可持续发展。开云集团针对以上相关议题的公开激进行动，在很大程度上胜过了我记忆中这个行业的任何事件。

　　2015年5月17日，开云集团CEO朗索瓦-亨利·皮诺和Jane Fonda、Megan Ellison在戛纳电影节Women in Motion颁奖活动上。

　　有没有人注意到，总部设于巴黎，拥有Gucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent和Stella McCartney 等众多知名品牌的奢侈品集团——开云集团，突然间变得无处不在了?

　　在戛纳，开云集团组织酒会和晚宴作为其举办的“Women in Motion”评选活动方案的一部分，旨在提出电影行业中的女性议题，并延伸到更广泛的女性权利问题上。(同时，它还是电影节的赞助商，红毯上出现了许多旗下品牌的礼服。)

　　在纽约，它就销售假货问题，向美国联邦法院提起了针对中国互联网巨头阿里巴巴的诉讼。

　　在巴黎，它发表了一份《环境损益》的综合说明，成为这个星球上第一个尝试对自身环境影响透明处理的奢侈品集团。

　　换句话说，在一周之内，它公开表态并响亮地支持女权、知识产权保护和可持续发展。开云集团针对以上相关议题的激进行动的公开展示，在很大程度上胜过了我记忆中这个行业的任何事件。

　　确实，这对于奢侈品集团来说，是颇不寻常的行为，因为他们往往倾向于在处理这类事件时安全至上，生怕得罪任何潜在消费群体。并且有一种观点认为，让产品自己说话会更好。然而，该集团一位发言人说，开云集团认为，在某种程度上，作为行业的领导者意味着利用你的地位去引导那些关于你觉得重要的议题的辩论。

　　有迹象表明，比起很多同行，开云更愿意与政治事件结盟。

　　2014年，开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺(François-Henri Pinault)，公开表态支持对多切斯特酒店(Dorchester hotel)的抵制活动。该活动因文莱颁布的对通奸和同性恋严厉处罚的新法律而被激起，而多切斯特酒店则为文莱苏丹所拥有。开云集团还曾致力于妇女和生态问题，但其承诺从未象现在这么清晰。

　　更典型的策略包括支持戛纳电影节，并创办了Women in Motion奖项。这些都是开云和Gucci做的，但是它并没有讨论女性在电影中的表达等一系列复杂问题。同时，开云集团对其环境损益方法开源，并对对其劣势所在开诚布公。

　　2015年的戛纳电影节，《名利场》联手Gucci办派对 ，詹妮弗·洛佩兹也在现场

　　简言之：2013年开云集团的环境“总体影响估计约7.73亿欧元”。根据开云集团独立的合作伙伴——普华永道以多种方式对其供应链每个部分的衡量，这便是开云集团在“自然资本”方面的成本(就像生态方面的人力资本，或如报告中所述的“地球自然生态系统库存，包括空气、 土地、 土壤、 生物多样性和地质资源”)。

　　这听起来有些吓人，并且没有别的东西可以拿来和它比较，因为没有其他集团进行类似的评估。但根据这篇文章所述，普华永道也估算了类似开云集团的某个集团的典型影响。但因为缺少一些开云集团已经到位了的环保措施，这一估算得出的数字要高出 40%。读一读这篇报告然后自己判断吧。

　　当然，就环境损益而言，它并不是完美的：该集团年度财务报告中说，环境影响并非由不同品牌所引发，正如收入并非由不同品牌引发一样。开云集团发言人说，该集团掌握了具体品牌的此类信息，但这并没有整体的方法和结论那么有意义。

　　不过，我仍然有兴趣看一看如拥有大量皮革商品的Gucci的环境影响，而不是更是以服装为中心的Alexander McQueen。并且，因为开云集团是一家上市公司，所以在报告结尾它发表了一份免责声明，声明中说：“由于其性质，环境损益说明报告达不到财报的准确性，也不会受到财务审计。”

　　虽然知道有些人可能还会对报告没说的内容挑毛病，但我仍然对开云集团发表报告这一做法打满分，

　　当然，如果你阅读了包括LVMH集团和历峰集团等多数同行的年报，现在巨头都致力于企业社会责任和可持续发展。开云集团并不是唯一一个注意到这些地领域的集团，但在当下，它是迄今为止最高调的。

　　事实上，开云集团原本不会以这种方式提出来，但公开其环境损益是几乎是激将法：我们做到了，现在你也没有借口不去做了。

　　我想知道，开云集团的努力是否将会迎来奢侈品激进主义的新时代。它可能看上去有些奇怪——充满珠光宝气的政治争议!——但有何不可呢?