Mulberry 新财年开门红，头10周零售额同比增长 17%

　　英国轻奢手袋生产商 Mulberry 表示：本财年刚过去的 10周里，由于新推出更多价格合理的手袋，重新赢得了顾客的青睐，销售额有了反弹性增长。公司上一财年截止到 2015年 3月 31日的财报显示，：

　　销售额为 1.487亿英镑，同比下滑 9%，其中批发销售额下滑 29%，而受新增门店刺激，零售销售额同比上涨 1%

　　由于销售额下降以及品牌核心战略重新调整，上财年净亏损 140万英镑

　　线上销售同比增长 15%，占集团销售的 12%

　　当地时间周四，公司宣布，本财年截止到 6月 6日的 10周里，零售销售额增长 17%，可比销售同比增长 15%。

　　(上图：Mulberry 最新款手袋)

　　业绩回升主要因素

　　策略改变

　　去年，公司改变了前 CEO Bruno Guillon 向更高端品牌进军的策略后，销售额开始有所恢复。Guillon 于去年离职，去年 4月份由 Thierry Andretta 担任 CEO，他曾在 Lanvin 以及 LVMH 工作过。此外，法国著名奢侈品牌 Celine 皮具及配饰负责人 Johnny Coca 也将于下月正式担任 Mulberry 创意总监。

　　推出新品

　　Mulberry 董事会主席 Godfrey Davis(下图)在提到公司新推出的手袋 Cara，Tessie 以及 Alice 等时表示：“公司在产品方面已经做得十分出色了，我们推出的手袋都是消费者喜欢的款式。”

　　价格合理

　　董事会主席Davis 说：“Mulberry 的定价似乎很符合消费者的心理预期，这也是推动销售额增长的因素之一——Mulberry 推出了很多价位在 500-1000英镑的手袋。”

　　数字技术投资

　　Davis 表示，推动业绩增长的另一因素是其对数字技术的投资——消费者可以线上下单，到店取货。对于 Mulberry 来说，使用智能手机下单订货用户的增加，意味着公司没有必要经营像以前那样多的门店。

　　股价上涨

　　Mulberry 股价上涨 0.15英镑，涨幅 1.7%，截止 6月 11日上午 10:18，股价为 9.20英镑。在连续三年股价下跌 44%后，今年，股价累计涨幅达 12%，

　　巴克莱银行分析师在四月份曾预测其利润为 430万英镑。周四时，Mulberry 宣布：排除一次性调整项目，上一财年全年税前利润下滑 74%，为 450万英镑。针对“欧元汇率变化”情况，Mulberry 对定价作出小幅度调整，但是 Davis 表示，这对全年毛利不会有实质性影响。

　　此外，股息分红保持在每股 0.05英镑不变，Mulberry 表示，这也反应出它们对中期前景的信心。