诗萌女装品牌引领闽派女装崛起

　　优胜略汰的行业生态圈里，提升，成了这个时代最热门，最时尚的话题。服装市场，作为国民经济的支柱产业之一，订单减少、成本上升等不利因素逐步显现，一定程度上阻滞了行业扩张的速度。诗萌女装，一家作风严谨，成绩不俗的服装企业，诠释了何为逆势上升，何为弯道超车。在这个越来越尊重知识产权，越来越注重品牌内涵、品牌责任的时代，诗萌主动走入大众视线，大刀阔斧启动了品牌的整体提升战略。

　　从”制造“到”智造“女装迈向自主品牌之路

　　随着新兴产业的发展、受教育程度的提高，年轻女性在经济上的实力不断增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。女装的品牌与时尚更让无数女性青睐，致使女装市场不断拓展壮大。越来越多国际女装品牌已经加速在中国市场的布局，女装市场竞争愈发激烈。只有从”制造“到”“智造”，迈向自主品牌之路，企业才能生存下去，才能得到发展。

　 　厦门有着诸多女装品牌，在女装市场占据着重要地位。作为闽派女装的重要一员，诗萌女装致力于打造中国时尚平价女装，并在2015年全面开启品牌升级战 略。对于现代企业而言，摆脱贴牌生产的桎梏，从”制造“走向”智造”“是保证企业持续发展的基本条件。诗萌女装选择在此时提升品牌是顺应行业时势，也是在 追求企业的更高发展。“此次诗萌整体品牌提升战略将在品牌、产品、终端形象、平面表现形式等方面进行提升，并且计划邀请国内知名女星作为品牌的形象代言 人，集合更多优质平台进行全方位整合营销，走品牌化道路，大幅度提升品牌形象。“诗萌董事长魏明森在接受媒体采访时介绍，在品牌推广方面，诗萌与权威媒体 合作，全方位进行品牌传播，提高诗萌在行业及消费者中的影响力;在平面表现形式上，诗萌将推出新概念，赋予产品更加丰富的文化内涵;在终端方面，诗萌将加 强总公司的营销服务输出，优化终端渠道布局与管理。

　　我国女装行业总体规模尚在稳步扩张中，虽然生产企业不断增多，竞争逐渐增大，但品牌 集中度还是处于比较低的水平，品牌的综合竞争力有待提升。随着国外品牌的不断涌入，女装企业的不断增多，未来的女装市场将会是品牌之间的竞争，迈向自主品 牌之路、提升品牌含金量势必成为女装企业未来发展的重要战略。

　　产品为王以质取胜提升品牌竞争力

　 　现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，大部分女性愿意用服装来表达显示自己的文化层次和品味。女装的设计感、时尚度、面料选择、价位等因素都 是影响销量的直接因素。H&M、ZARA等国际快时尚女装品牌以时尚的设计和快速的货品轮换赢得了一批忠实的拥趸，从产品入手，注重产品的研发与 生产，是国际大牌一直在追求并实践的战略。在产品同质化严重、暗战不断的女装市场，坚持产品为王，以产品取胜，是企业保持持续发展的基础。

　 　款式，是当前大多数消费者最关心的问题，除此之外，价格与品牌口碑也是影响消费者购买的重要因素。尤其在女装行业，服装的款式与设计更是备受关注。诗萌 女装的设计师表示，诗萌的产品是在市场调查的基础上，根据当下最流行的趋势，应季节研发设计。此外，为了迎合消费者的时尚品味，必须紧跟潮流趋势，不断补 充完善产品的研发生产。“诗萌一直以来都是以产品为先，包括产品的质量、受欢迎程度、实卖性、实穿性、性价比等，都是我们关注的重点。”诗萌董事长魏明森 说道，到目前为止，诗萌没有开过一场招商会，但是店铺的数量却在不断攀升，大部分店铺的加盟都是来自口碑的累加。产品品质高，消费者认可，这才是最重要 的。

　　提及时尚，人们会不禁想到香奈儿、 迪奥、LV等高端品牌。其实，平价也可以时尚。国际市场上，价格亲民的快时尚女装早已走入消费者中，而诗萌也致力于开发中国快时尚女装。“我们现在选择做 的就是把产品变得时尚，用物美价廉的时装来面对消费者，不再让时尚遥不可及”。魏明森表示，诗萌的服装从设计师的想法到终端售卖，一般情况下只需要两个星 期。高效的设计研发团队，自有的生产基地，是诗萌实现快时尚的有力保障。

　　截至2013年末，我国共有规模以上女装企业超过12000多 家，资产总额达到5000亿元。在2014年1-6月，淘宝网女装销售量10.67亿件，同比增长41.62%，销售额达1044.37亿元。女装市场潜 力巨大，竞争也不小，营销手段层出不穷。现在的女装市场品牌效应，是能够引起消费者购买欲望的主要因素，已经超越了传统的价格竞争与广告竞争。树立品牌意 识，走自主品牌道路，是众望所归，是女装企业实现更高目标的必经之道。