瑞士钟表出口下降，和 Apple Watch 关系大吗？

　　瑞士腕表出口中下滑最多的其实是中高端的品类，加起来差不多是低端线的 2 倍。

　　5 月份，瑞士钟表出口额又下滑了，这也是自 2009 年 11 月以来单月最大减幅。

　　根据瑞士钟表手工联合会(FSWI)公布的最新资料，2015 年瑞士手表出口额较去年同期大幅减少 8.9%，相当于 17 亿瑞士法郎。

　　有不少报道分析，这次瑞士手表单月出口额的大幅下滑与 4 月 24 日 Apple Watch 的全球开卖有关。

　　但事实上，Apple Watch 的威胁没有那么大。

　　根据瑞士钟表手工联合会发布的消息，自 2014 年 6 月以来，瑞士手表的平均出口额基本呈下滑趋势，并不是只有 5 月份出口额才猛然下跌，因此，把 5 月份单月的出口减幅原因主要归于 Apple Watch 的上市显然不理智。

　　瑞士钟表的主要出口国家和地区有 6 个(出口占其总出口额 49.9% )，包括中国内地、香港地区、美国、意大利、法国和日本。其中，香港地区是瑞士钟表出口的最大出口地，占其总出口额的 13.3% 。但 5 月份的统计数据中，香港地区的出口额下降了 33.6% ，只有 2.27 亿瑞士法郎。这是影响瑞士钟表出口额下滑一个比较明显的原因。中国、日本和法国都表现平稳，瑞士对意大利的钟表出口额上升了 4.5% 。

　　瑞士钟表的主要出口国

　　美国这个占其出口额 10.3% 的第二大出口地 5 月份的出口额也下降了 13.7% ，只有 1.76 亿瑞士法郎。而美国主要受汇率的影响，因美元太强劲和弱势欧元导致更多亚洲游客去欧洲旅游消费。

　　瑞士钟表出口主要有两类：腕表和其他产品，其中，腕表出口额占了瑞士钟表出口的 90% 以上。

　　“出口美国的低端腕表可能会受到 Apple Watch 的影响。”苏黎世银行分析师 Patrik Schwendimann 说。Apple Watch 的售价在 349 美元到 17000 美元之间不等(也就是 324 瑞士法郎到 15800 瑞士法郎之间)。

　　实际上，瑞士钟表的腕表出口中，200 瑞士法郎上下的低端线的腕表的确下滑厉害，出口量下滑了 11% ，出口额下滑了 7.8% 。

　　但瑞士腕表出口中下滑最多的其实是中高端的品类。

　　5月瑞士腕表销售量和销售额变化

　　500 -3000 瑞士法郎的腕表出口量下滑了 10.9% ，出口额下滑了 11% ;而 3000 瑞士法郎以上的腕表出口量下滑了 14.2% ，出口额下滑了 8.5% 。

　　瑞士传统钟表商对 Apple Watch 仍然高度关注。高端腕表品牌 Montblanc 的总经理 Alexander Schmiedt 在 5 月曾专门针对 Apple Watch 的竞争发言：“传统的机械表有更长的生命周期。但是现在的智能手表之类恰好相反，现在也许红极一时，过一年就不再走俏。”