韩都衣舍 最后20分钟的逆转

　　“双11”开展前韩都衣舍静谧的仓库

　　“双11”期间，韩都衣舍旗舰店浏览量破一亿，店铺流量是第二到第五名的总和。今年“双11”，韩都衣舍闯入女装前三甲，排名前三的品牌分别为茵曼、韩都衣舍、阿卡，均为淘品牌，销售额均过亿元。

　　韩都衣舍创始人兼CEO赵迎光表示，“这次‘双11’的整个过程，是极其考验团队执行力的，我们在最后20分钟，冲刺到第二名。”

　　此前，韩都衣舍对媒体表示，已提前半年准备“双11”，成立了“双11指挥部”，由总经办负责统筹和协调各部门，同时针对今年的“双11”活动都有相应的备案和应急措施。在移动端，前期预热上整合了淘内淘外媒体资源，在移动端的微博、微信、微淘进行统一化推广。据悉，韩都衣舍今年以女装主品牌为主，通过“双11”把AMH男装、Miniruzu童装、原创设计师品牌素缕等推给更多的消费者。

　　韩都衣舍市场部总监徐晓峰表示，“‘双11’当天我们在流量端和货品端准备得很充分，开场之后，韩都衣舍一直稳居女装第三名，但是与第二名的差距还是比较大，下午6 点开始，韩都衣舍发起进攻，后来居上，在最后20分钟实现惊天大逆转，超越阿卡，冲进女装第二名。”

　　徐晓峰表示，“我们各个部门今年‘双11’配合都非常好，尤其是产品部、产品企划部、生产部、财务部，配合的效率非常高。除了女装主品牌之外，今年‘双11’，集团旗下的子品牌AMH男装、MiniZaru童装、设计师品牌素缕等表现都很不错，希望明年‘双11’能让人‘眼前一亮’，为韩都衣舍一直在进行的‘多品牌运营战略’做一个阶段性总结。”