多品牌集合店业态渐成鞋服行业趋势

　　中投顾问最新发布的《2013年第三季度热点行业追踪报告》指出，我国零售业正处于转型变革的阶段。电子商务以及移动互联网的兴起改变了传统零售业对渠道的依赖，同时也带来商业模式的变革。近来，不少国际鞋服品牌开始走品牌集合店的经营模式。就是在一个统一名称的店里面，汇集了多个品牌的最新货品。虽然每个品牌的风格与设计理念不尽相同，但并不影响集合店本身具有明确而个性化的定位。

　　1+1大于2的效果

　　据了解，品牌集合店在业内也被称为“品牌概念店”，此种类型的店铺可以集结来自世界各地的多个品牌的当季新品，品类可以囊括服装、鞋包、首饰、手表等。入选的品牌虽然设计理念、风格、定位不尽相同，但是放在一起能够相互融通，通过服饰搭配引导消费，起到1+1大于2的效果。

　　众所周知，在中国，好的独立百货公司少之又少。奢侈品牌多是通过自己的概念店进驻中国，而“快时尚”又无处不在，两者之间存在巨大的空白，因此，很多品牌无法成功进军中国市场。新近进入中国的集合店品牌CarinaLi的零售经理李永忠告诉《中国贸易报》记者，目前，中国的零售业态正处于百货公司购物中心化的普遍趋势中，现在顾客来购物中心，不仅是购物，更看重体验，更注重购物过程以及购物氛围。因此，购物中心才会把餐饮、电影院、溜冰场、书店等统统搬到购物中心。近几年，溜冰场和儿童类商品是购物中心的明星业态。当前，国内服装零售品牌由于受各种因素影响，销售额普遍呈下滑态势。在此情况下，他们的店铺拓展意愿也在下降，导致今年购物中心特别重视多品牌集合店。可以说，多品牌集合店作为一种主要的业态模式，近两年的发展速度特别快。

　　成为流行的零售形式

　　北京庄胜崇光百货销售人员告诉记者，过去，购物中心采用男女装分开卖的发展模式，现在，这种方式已经越来越难以为继，满足不了消费者的消费需求。比如，一对情侣去某一家多品牌集合店买男款衬衫，女朋友可以去挑选自己心仪的商品，不用坐在那里等。目前，这种汇聚了吃、穿、用的店铺形式在国外的发展已经相当成熟。面对国内零售业普遍低迷的态势，多品牌集合的业态模式对消费者就显得更有吸引力。这位总经理甚至认为，多品类、多品牌旗舰店将来会成为购物中心里的流行零售形式。因此，购物中心要做的就是把握机遇，研究每个区域里面要引进几个这种多品牌集合店。

　　中投顾问零售行业研究员杜岩宏指出，品牌集合店的出现、发展和我国消费市场的环境密切相关。其专业性、多样化的特征能有效满足消费者的需求，其未来的发展前景值得期待。杜岩宏分析认为，当前，零售市场的经营环境正逐渐恶化。一方面，人工、租金等成本不断上涨;另一方面，市场竞争日渐激烈，百货、超市、专业店等商家都处于业绩下滑甚至亏损的困境。国内运动服装品牌更处在库存高、资金周转困难的水深火热之中。品牌集合店的出现不但有利于降低商家人工、租金等经营成本，同时可以通过聚集多个品牌，吸引消费者，达到去库存的目的。

　　采取差异化经营模式

　　业内人士表示，品牌集合店的兴起是国内零售经营环境和消费者习惯转变的结果，具备一定的必然性。然而，从区域性的角度看，一二线城市具备更加成熟的消费群体，消费者也更加注重个性化和购物体验，这有利于品牌集合店的发展。美国珂睿达集团副总经理景岩波告诉记者，集合店除了要集合多种品牌的多种类型商品，品质感和合适的价位也是这类店铺发展的重点。他们在亚洲的第一家鞋履旗舰店，就集合了多个欧美设计师品牌，不仅品质更有保证，而且价位也令中端消费者完全可以接受。景岩波告诉记者：“我们的这家鞋履集合店选择在今年进入中国市场，时机非常好，市场也很大，期望可以满足消费者对设计和高品质的需求。”

　　中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为，购物中心引入多品牌集合店，能够缩小与百货店在品牌丰富度上的差距。与此同时，顾客在逛多品牌集合店时，平均逗留时间要比单品牌店高出三倍。此外，挑选时由于能够给消费者提供一些搭配方面的建议，顾客对多品牌集合店的忠诚度也高很多。景岩波还对记者表示，在“快时尚”盛行的今天，轻奢风、混搭、跨品类的品牌集合店，尤为受到消费者欢迎，呈发展上升趋势。在他们的店里，就集合了休闲、商务、高端时尚多种类型的商品，消费者来到店里，可以一次性将符合自己需求的商品收入囊中。景岩波最后肯定地表示，差异化的经营模式将越来越受到年轻消费者的青睐。