名创优品看准中国消费者需要的是什么

　　自从专车出世，出租车罢工事件就接连发生，出租车司机希望借着几番闹腾重新获得大众的宠爱，但事与愿违，频发的罢工不但没有唤起大众的“怀旧”意识，反而引起了对出租车行业积蓄已久的反感。

　　不仅是出租车行业，如今各行各业都在进行如火如荼地革新、升级。正如李克强总理在今年的工作会议上提到的“互联网+”概念，“转型升级”“消费升级”势在必行。而眼下最成功运用“互联网+”概念，找准“转型升级”“消费升级”痛点的企业当属名创优品。火爆的经营状况，快速的扩张速度，800万的微信粉丝…这一切都昭示着MINISO名创优品的巨大成功。它牢牢地占据着公众的视野，长期处于话题中心，而最近来自浙江卫视的报道更让MINISO名创优品话题度爆表。

　　8月12日，一条来自浙江卫视的报道引起了人们对MINISO名创优品血统的关注。暗访记者走进MINISO名创优品店铺，在仔细观察了产品标签之后，质询店员MINISO名创优品是来自哪里的品牌，店员“日本品牌”的答案并没有让记者信服，随后对于翻译、商标注册等方面列出了自己的质疑。而对于MINISO名创优品是否是纯正的日本血统，报道最终也没有得到官方的准确答案。这一则新闻成功地将人们的关注点从MINISO名创优品的火爆表象转至它背后的运作模式。

　　MINISO名创优品是日本快时尚设计师品牌，总部位于日本东京，由设计师三宅顺也先生创办，是全球“时尚休闲生活优品消费”领域的开创者。 MINISO名创优品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然，还原产品本质”的设计主张，秉承“尊重消费者”的品牌精神，致力于为全球消费者提供真正"优质、创意、低价"的产品，从2013年开始这股“生活优品消费”之风刮到了中国。MINISO名创优品是一家成功推出“转型升级”的企业，以互联网为辅助，从产业模式、经营理念、成本控制、产品设计等多方面与互联网相结合，从以往“我生产、我制造、我销售”的传统零售观念中跳脱出来，始终以市场为核心，以消费者需求为根本，用最优化的方式生产消费者最喜欢的产品。而这种“转型升级”也是MINISO名创优品看准了眼下的“消费升级”，市场的中心永远是消费者，而目前的消费观念越来越指向理性。只有真正品质好、实用性高、具美感的产品，才是需要掏钱购买的产品。舆论的导向、盲目的更风、电商的迷思…都不能作为影响消费者的绝对因素。

　　正是这种消费选择和消费心理的双重升级，浙江卫视对于MINISO名创优品的负面报道没有丝毫影响到人们的购买热情。笔者特意在报道的第二天观察了五个门店，每个店铺的经营情况依然火爆，在大型商超区域，名创优品的客流量甚至要高于优衣库、H&M等这些大牌的客流量。笔者询问了几位正在选购的消费者，他们均表示看过了浙江卫视的报道，但那些报道显而易见没有经过深度的调查，低价、质量好的产品才是硬道理，报道都是虚的。看来人们已经形成了MINISO名创优品的品牌印象，坚决把选择权放在自己的手里。

　　当前的中国已经步入了一种“快时尚”的消费模式，中国的消费者越发理性，对于产品的质量、设计感要求越来越高。而在这个趋势下，消费者拥护的核心是品质，只有真正过硬的品质才会获得消费者的青睐。几篇报道、几次罢工只能是消费者的“娱乐节目”，消费者自己心里有杆秤。