在美国疲软的零售市场艰难挣扎的美国女装服饰零售商Bebe Store Inc. (NASDAQ:BEBE) 作出一个对于当前大环境来说尤为大胆的决定：进军大中华区市场。
Bebe Store Inc. 周四盘后公布2015财年四季度及全年业绩的同时，宣布已经签约上海的国际零售品牌代理商朗浩控股有限公司，从2016年夏天开始在未来5年内在中国大 陆、香港、澳门和台湾设立60-150个bebe 品牌零售和批发销售点。集团首席执行官Jim Wiggett 在声明中表示进入大中华区市场将成为加快增长和巩固bebe 作为女性全球生活方式品牌地位的重要机遇。
为迎合中国消费者的时尚需求，在中国销售的bebe 品牌服饰当中不多于30%的产品将由本地团队负责设计和开发，集团亦已计划通过授权合作拓展手袋、鞋履和内衣等品类。
朗浩控股有限公司是美国休闲品牌GANT 和LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团旗下英国高端衬衫品牌Thomas Pink 的中国代理商。与Bebe Store Inc. 的5年合约到期时该公司将获得额外续约10年的优先权。
Jim Wiggett 显然没有被中国经济增长放缓以及近期的股、汇市震荡并没有吓退，他认为市场只是短时调整，而且中国对品牌服饰的需求依然巨大。Jim Wiggett 称中国游客已经在美国对bebe 品牌有所了解，品牌的价位也比高端品牌拥有更广阔的消费群体。另一方面，Bebe Store Inc. 首席财务官Liyuan Woo 指出根据批发协议销售将以美元结算，因此汇率风险不大。
进军中国的消息刺激Bebe Store Inc. (NASDAQ:BEBE) 周四大涨8.72%，全日收报1.87美元，使该股2015年累计跌幅收窄至16.5%。不过盘后发布的财报触发投资者抛 售，Bebe Store Inc. (NASDAQ:BEBE) 盘后急挫最多12%，最终下挫9.1%至1.70美元。
在截至7月4日的四季度，集团净亏损同比大幅收窄，从去年同期的3,450万美元减少至520万美元，每股摊薄亏损从0.43美元下降至0.07美 元。经调整每股摊薄亏损0.05美元略逊市场预期的0.04美元。收入按年微增0.7%至1.043亿美元，不及市场期望的1.063亿美元。同店销售增 1.1%，连续4个季度实现增长。
Jim Wiggett 对四季度集团收入和盈利感到满意，毛利率显著进步390个基点至34.8%，SG&A 开支占比也持续缩减，从去年同期的54.2%大减至39.6%。
2015财年全年，集团净亏损2,770万美元，2014财年为7,340万美元，每股摊薄亏损从0.93美元减少至0.35美元。收入总计4.28亿美元，较前一年4.251亿美元上涨0.7%。
Bebe Store Inc. 预期当前2016财年一季度同店销售将出现中个位数跌幅，每股摊薄亏损会达到0.17-0.19美元。