户外市场鱼龙混杂 行业标准亟需制定

　　正当运动用品行业陷入发展困境之际，中国的户外用品行业发展态势一路看涨，许多户外品牌逐“潮”而生。然而在这表面看起来风风火火的户外用品行业，背后却没有完整的、成系统的标准，且呈现良莠不齐，鱼龙混杂的局面。

　　受访嘉宾(排名不分先后)：

　　周惠 中国户外运动协会副主席、战略学者、资深媒体人、高级研究员

　　李辉 中国泛户外第一人、全球泛户外网CEO

　　户外品牌逐“潮”而生

　　进入21世纪以后，随着中国经济的快速崛起与繁荣发展，户外运动成为一种健康时尚的追求。国内各个城市地方由民间活跃人士自发而积极努力成立的登山与户外运动协会，如雨后春笋般遍地发芽成立。据了解，中国目前拥有3000多个俱乐部，5000万-6000万的户外运动爱好者，同时每年大约有1.5亿-1.7亿人口购买户外产品，约占中国总人口的11%，从这个数据可以看出中国户外市场巨大的发展潜力。

　　户外运动的空前发展，同步催生了户外用品市场，户外品牌逐“潮”而生。08年，全球金融危机大批“中国制造”企业不得不由外转内寻求自身突破，纺织等轻工产品生产企业及多重资本与运营商纷纷将“生产能力优势”转投于户外产业，新的户外品牌不断出现。其后，阿迪达斯、李宁等传统体育品牌向户外市场正式转型。户外行业，在资本和产业的快速推动进程中迸发。截止2013年国内市场有影响的户外用品品牌已经有800多个，涵盖了服装、背包、装备、器材等，且品牌的增长速度已经远超国外品牌。

　　无统一标准 市场鱼龙混杂严重影响未来发展

　　在国际上，户外装备有统一标准，且规定得很细，比如一根绳子能反复使用多少次，负重80公斤时冲坠系数是多少，帐篷的耐磨程度、抗撕裂程度等都有明确规定。但是国内目前并没有统一的户外用品标准，只能粗略地借鉴其他行业或部门的标准作为参考。各企业间大多数是处于“各自为战、单打独斗”的阶段，参照的标准也各不相同，有的是普通纺织标准，有的是企业自定标准，有的则以国际标准为标杆，这造成了户外市场上产品品质参差不齐，价格紊乱。目前，我国从网店到实体店，户外运动服装以及相关产品不仅在价格上猫腻重重，而且有的产品根本不具备户外运动产品应具备的功能，消费者的权益屡屡受到侵害。

　　“缺乏标准，肯定会引起品质混乱。”全球泛户外网CEO李辉指出。事实上，自2012年以来，一些国际非政府组织对国际户外运动一线品牌用品进行的测试报告，就发现了问题的严重性：氯化苯和甲醛、染料、重金属、抗菌成分、各种有机素剂等存在，长期穿用就会影响或伤害人体的健康。而这些一线品牌，却没有在标签中标明成份。

　　对此，中国户外运动协会副主席周惠告诉记者，随着社会经济的快速发展，户外服装多样化与功能性的提升及产品创新力度强化，一些户外用品对于化学物质的使用也使现代讲究生活品质的消费者十分担忧。“另外，当前户外行业中的户外服装问题已经大量出现在了各级消费者协会的投诉榜单上” 周惠说道，“行业竞争的残酷难免出现的不良商家，有问题的户外产品到了消费者手中使人们初次感受户外热情受到了损害，对整体户外行业认识更产生了不良的影响。”

　　标准的不统一，也给行业带来了激烈的竞争。一些企业自定标准，名目繁多，刻意推高价格，还有一些商家为了减少成本，在面料和加工工艺上偷工减料，种种原因使得价格竞争日趋激烈，户外行业进入“战国时代”在所难免。长此以往，标准缺失所带来的行业竞争，不仅仅会使坚持标准的企业损失客户，也让整个行业进入恶性竞争的死循环。

　　标准制定困难重重

　　“标准是很难制定的，一方面是因为制定方需要足够权威性，另一方面数据要足够客观公正广泛及时。”李辉指出。

　　“标准”这个词，准确定义是科学、技术和实践经验的总结。中国户外运动行业才刚刚形成，缺乏体量足够大、对行业有足够影响的企业，且企业间各自为战，没有达成统一的共识。这给标准的制定造成一定的阻碍。此外，标准的制订要充分考虑到多数企业的发展需求。国内户外品牌众多，企业间的技术发展不平衡，这也给标准的制定增添了难度，

　　周惠表示，行业标准，当然是一种行业规范发展与良性呼唤，但还需要很长时间才会看到。

　　多方努力 构建规范市场

　　虽然由于缺乏行业标准导致户外行业一些乱象出现，但是户外产业发展潜力还是十分巨大。那么现今的户外行业市场该如何规范呢?

　　“企业生产的产品没有国家标准和行业标准的，应当制定企业标准”周惠说道，“我们一直想倡导一些主流的大户外品牌，能够率先提出一些有优势与表率意义的营销与责任作为，比如售后服务体系的保障与品质承诺。”

　　此外，周惠提出，将“环保理念”融入到“户外行业主流”中，确定“绿色环保等级认证”也是一个能够有积极成效且可行的方案。

　　“媒体作为第三方可以联合部分权威机构如国家统计局、中国国际泛户外产业协会等共同拟定一个过渡阶段的条款。”李辉说道。

　　当然，户外行业标准制定的脚步不能停下，还需要相关机构、户外企业、国内外权威人以及泛户外运动爱好者的意见。一旦标准制定，不仅会使户外用品分类等级变得明晰起来，让市场消费者与户外群体在使用户外用品时会有一个好的参照辨别，同时也促进户外行业往更良性的方向发展。