品牌门店何必千篇一律！没有一家店面雷同的 Aesop 是这么做的

　　大多数品牌的零售门店都会统一采用类似的设计模板和装修风格，而澳洲奢侈护肤品牌 Aesop则根据每家店铺所在地的历史文化特色，采取迥然不同的设计。从 Aesop 新推出的“ Taxonomy of Design ”(设计大观)网站上，美国网站 Quartz 摘录了全球部分 Aesop 概念店独具一格的样本，值得品牌经营者借鉴。

　　巴西圣保罗的店铺拥有宁静的空间和水泥制的曲型柜台(上图)，纽约和切尔西的店面则用杂志《Paris Review》铺满了天花板(下图)。这些门店与当地的环境融为一体，有时甚至很不起眼。摒弃了闪亮的标牌和花哨的海报，Aesop 的设计理念是：“真诚地希望我们能成为各地美丽街景的一部分，为它们增色添彩，而不是用突兀的风格来破坏它们的和谐。”

　　节约空间

　　Aesop 的第一家零售店位于墨尔本的一座停车场，空间十分狭小。尽管公司已经发展壮大，但是这一特点却传承了下来。大部分 Aesop 零售店都很迷你，店内只有货架和供客户们试用洗手液的水池。

　　为了节约空间，建筑家 、麻省理工学院教授 William O’Brien Jr. 利用装饰线条为波士顿的一间店铺巧妙设计了一个货架，收纳功能堪比抽屉(下图)。

　　位于圣保罗边界的一家店铺中，普利兹克建筑奖获得者、建筑家 Paulo Mendes da Rocha 则使用色彩柔和的手工瓷砖来吸引人们的注意力(下图)。

　　循环利用

　　Aesop 是一家热衷于循环再利用的公司，。在循环利用方面，Aesop 总是出其不意。比如位于米兰的一家分店，就是从一家人气超高的熟食店改造而来。

　　设计团队 Snøhetta 在翻新位于挪威首都奥斯陆的店铺时，发现了19世纪的地面装饰。这激发了他们的灵感，于是将这家店改建成了教堂风格(下图)。

　　墨尔本北部的一家门店，从一家旧货店中回收档案柜，改造成货架和收银台。

　　优势所在

　　就像 MUJI(无印良品)和苹果商店一样，Aesop 的成功证明了一点：比起用铺天盖地的广告轰炸消费者，一个精心设计的零店环境更能传递品牌价值。全球化的品牌应该接受不同风格，让每个地区的零售点拥有自己的特色。这样不仅不会让它们失去辨识度，反而能够在当地争取到更多忠实客户。

　　三年前，Aesop 被巴西化妆品巨头 Natura Cosméticos 收购。