买名表的人哪儿去了？瑞士手表出口额创下2009年以来最大季度跌幅

　　瑞士腕表越来越难卖，除了经济大环境不给力，智能手表也开始高调抢占市场份额。

　　瑞士腕表业又遭迎头一击：手表第三季度的出口额下降8.5%，创下2009年以来的最大季度跌幅。

　　瑞士表业联合会在10月20日发布的数据显示，瑞士手表前9个月的出口额下降2%，至165亿美元(约合1047.2亿元人民币)。继今年5月和7月之后，瑞士手表9月出口额同比再度下降7.9%。

　　去年，中国内地和香港约占瑞士手表出口总额的四分之一。9月份，亚洲市场销售额下降约12.7%。其中，中国内地同比下降约13%，香港同比下跌18.2%。作为瑞士手表第二大出口市场的美国也是一片惨淡，9月出口额下降17.6%，创5年来最大月度跌幅。

　　中国内地和香港的需求持续低迷，已经蔓延至亚洲其他市场，包括新加坡、台湾和韩国。除了亚洲市场需求持续低迷，苹果智能手表和瑞士法郎升值同样动摇着消费者对于瑞士腕表的购买意愿。

　　苹果智能手表的上市对瑞士手表行业造成一定程度的冲击。苏黎世投资机构Kepler Cheuvreux分析师Jon Cox认为，Apple Watch将对瑞士手表市场中低价位产品造成压力。

　　目前看来情况的确如此。几乎所有价位的腕表销量都在下滑，但单价低于500瑞士法郎(约合3321元人民币)的手表成为最大受害者，出口数量和出口额均下降了7%左右。200-500法郎(约合1328-3321元人民币)的腕表出口更是暴跌了14.5%。

　　Vontobel银行强调，Swatch集团所面临的威胁最大，旗下不光有中档品牌天梭，还有低端品牌Swatch。报告写道：“它是瑞士唯一一家在中低端市场占有巨大市场份额的公司，几乎在60%-65%之间。”

　　在德勤9月发布的一份报告中写到，瑞士腕表高管们悲观情绪已经达到近年来的一个高峰，越来越多人视之智能手表为一大威胁。

　　在此情况下，一些瑞士腕表开始反攻，以保住市场份额。

　　奢侈品集团LVMH旗下的招牌腕表品牌TAG Heurer的智能腕表豪雅Connected将在下月正式发布，价格约为1800美元(约合11423元人民币);另一家瑞士腕表集团Swatch宣布联合银联推出搭载支付功能的手表Swatch Ballamy，定价为91美元(约合577元人民币)。