时尚品牌这样玩科技：戴眼镜看秀，以及，店里看货网上下单

　　时尚一玩高科技，上帝就发笑。

　　Tommy Hilfiger 有了一个“新玩具”。

　　上周，Tommy Hilfiger 宣布用虚拟显示技术做了一个 VR 头戴式设备。

　　简单说来就是，如果你去其纽约旗舰店内闲逛或者消费，戴上这个高科技的玩意儿，可以 360 度无死角观看其 2 月份在曼哈顿的品牌大秀，也能潜伏在秀场的后台看看热闹。最重要的是，这款头戴式设备还会将简化你的购物。如果你正好相中 T 台成衣，它会记住你的喜好，并在线帮助你购买。

　　时尚和科技的双剑合璧早就不是什么新鲜话题。另外，科技公司和时尚品牌互挖墙脚的事太多。9 月，LVMH 集团就挖走了苹果的在线电台战略架构师 Ian Rogers，还为他在整个集团生造了一个职位——“首席电子总监”。这足见时尚品牌对引入高科技这件事的重视，Tommy Hilfiger 不过是其中一个跃跃欲试的玩家。

　　Tommy Hilfiger 的 VR 头戴式设备

　　上个月，Rebecca Minkoff 也开始兜售一种头盔。功能和 Tommy Hilfiger 的 VR 头戴式设备差不多——反正就是，你买衣服的时还能看看它们的秀，顶多再借助它买买相中的衣服。

　　本月，在时尚网站 WWD 举办了 2015 年的房地产论坛上，Rebecca Minkoff 在谈到室内设计时，还公布了高科科对于它们成衣销量的影响：“现在这个品牌的销售额是 10 年前成立最初的 3 倍。”

　　Rebecca Minkoff 在论坛上所说的应该不是头盔，而是它在 2014 年做的神奇试衣间。我们只是很想问一句，10 年了，才 3 倍吗?

　　此前，Rebecca Minkoff 在纽约店内新增了一块“魔镜”。在魔镜扫描你之后可以根据你的打扮给出穿搭建议，滑动魔镜，还能看到更多款式的包包和衣服——是不是跟Tommy Hilfiger 的 VR 头戴式设备相似?

　　不过，值得一提的是，Rebecca Minkoff 还在店内公开地方布置了摄像头，以观察用户使用镜子时的行为。另一个技术是通过 A/B 测试来调整魔镜展示的产品。这是一种网站常用的测试图片和链接效果的方式，对一部分用户显示 A 内容，对另一部分用户显示 B 内容，然后统计哪种内容转化成销售的效果更好。

　　说白了，Rebecca Minkoff 想要搜集用户的消费数据，只是这个数据的搜集过程从线上搬到了线下，和零售行业里“进店率”也产生关联。自从使用这块墨镜后，其顾客单月使用设备进行交互已经达到 4 万次，销售量上升了一倍。

　　数一数，Burberry 、Dior 和 Vero Moda 都曾想在零售领域增加一些小机关。

　　2014 年，微软开启了 The Connected Fitting Room 的项目，尝试在商场的试衣间内加入一种叫 RFID 射频识别技术。有了这项技术，试衣间能根据衣服标签上的芯片识别出用户衣服的款式、码数和颜色，实时展示试衣间使用情况和库存状况。

　　Burberry 上海嘉里中心店内的试衣间就用上了这项 RFID 技术。

　　另一个例子是绫致集团旗下的品牌 Vero Moda ，它尝试在商品标签上印了二维码，顾客扫完二维码后就会跳转到微信购买页面，也能查看尺码、面料以及搭配信息。

　　Dior 也开发过用虚拟现实技术推出 Dior Eyes 。戴上它，你就能看到时装秀场后台的真实情景。YSL 也曾用 Google 眼镜传授消费者化妆秘笈。

　　The Connected Fitting Room

　　Dior Eyes

　　总结一下，所有高科技只有两种思路：一种是过来戴着眼镜看秀吧，另一种是不用试衣就可以完成的购物体验。时尚品牌似乎并没有把更有美感，或者着实解决问题的创意引入对高科技的探索中。

　　与其说，时尚品牌是想要玩转一种技术，还不如说只是在迎合一种流行概念和吸引一种目光。如果只是这样，不如老老实实多做些好看又实用的衣服和鞋子吧。