贝恩咨询发布了 2015 年全球奢侈品报告

　　贝恩连续 14 年发布这个主题的研究报告。我们截取了部分内容。

　　昨天，贝恩咨询发布了 2015 年全球奢侈品报告。

　　其中有一些你不太会惊讶的事实，例如汇率变动对全球不同奢侈品市场都产生了重要的影响;中国人仍然是全球奢侈品消费的主要力量，新兴的中产阶级消费群体促进了奢侈品奥特莱斯折扣店的增长。

　　还有一些有趣的发现，比如高级香水和手工香水品牌将会热卖。韩国化妆品品牌成为美国公司的竞购对象。

　　下面是详细信息：

　　1. 所有奢侈品品类里，增长最快是豪华轿车。

　　贝恩的报告将整个奢侈品行业分成了 10 个门类，其中豪华轿车，豪华酒店，个人奢侈品三个门类共占了奢侈品市场的 80% ，2015 年，这三个门类的零售额将超过 1 万亿欧元。

　　在考虑汇率的情况，奢侈品市场每年都以 5% 的速度在增加，主要还是上述 3 个门类在拉动。其中增长最快的是豪华轿车，与去年同期相比增加了 8%，豪华酒店增加了7% ，艺术品增加了 6% 。市场上交易红火的主要是战后和当代艺术作品。

　　2. 大家都会想着给自己买点好的，但未来也不好说

　　受全球汇率变动的影响，以及富豪们“无国界”购物的消费习惯影响，个人奢侈品市场依然在快速增长，将在 2015 年达到 2530 亿欧元。

　　个人奢侈品市场包括皮质配饰，时尚，硬奢侈品，香水和化妆品等。在目前汇率来看，比去年同期增加了 13%。(但去掉汇率因素大约是增长了 1 — 2%)。

　　“过去几年的报告中，我们就提到过，随着个人奢侈品市场发展的逐步放缓，奢侈品行业有了新的变化。现在，我们逐步就可以感受到这种放缓了。”贝恩合伙人，该份报告的主要研究员 Claudia D’Arpizio 说，”对于奢侈品品牌来说，当务之急是如何在现在这种难以预测的不确定中找到方向。”

　　3. 旅游消费涌向欧洲和日本，日本是赢家。

　　因为欧元和日元的疲软表现，全球旅行者都涌向了欧洲和日本。因为日本本土市场的强劲消费，以及不断增加的中国奢侈品消费者，日本是赢家。

　　4. 美元太强劲，游客们不愿意在美国买奢侈品。

　　而对于美国市场来说，没有什么特别的好消息。美元太强劲，游客都不愿意在美国花钱。虽然本地的奢侈品消费在增加，也很难弥补旅游奢侈品消费损失。

　　尽管如此，就全球奢侈品的价值来说，美国还是全球最大的奢侈品市场，价值 790 亿欧元，而仅纽约市就超过了整个日本市场的价值。

　　5. 香港地区和澳门地区损失惨重

　　因为中国政府的反腐倡廉以及打击代购，香港和澳门的奢侈品市场缩减了 25% 。同时，按照固定汇率来看，由于大陆销售表现差劲和香港、澳门地区的销售额下降，亚洲的表现史无前例地差。

　　6.全球最爱买奢侈品的是中国人，还爱在免税店消费

　　中国消费者仍然是全球奢侈品消费的主力军，占到了全球奢侈品总消费的 31%，美国人占了 24% ，欧洲人占了 18%。

　　中国消费者成群结队涌向成熟的市场，比如欧洲。根据一份由贝恩和 Global Blue 主导的欧洲免税消费的数据显示，由于疲软欧元的影响，中国消费者在欧洲的免税商品购买增加了 64% ，尤其是在那些”负担得起又好用的“奢侈品品类。

　　美国人在欧洲的免税消费也增加了 67%。

　　俄罗斯人在在欧洲地区的奢侈品消费降低了 37%，日本人在欧洲的消费也减少了 16%。

　　“毫无疑问，中国的消费者在全球奢侈品消费中扮演了重要角色。”报告的另一位研究员 Federica Levato 说，“我们之前的结论是中国人不喜欢在大陆买奢侈品。但现在的一个变化是，他们已经改变了奢侈品消费的习惯，他们不再去香港和澳门购买奢侈品，而是去欧洲，韩国，日本。当然这也是受汇率和商品差价的影响。”

　　7. 中国是第三大奢侈品市场

　　中国本土市场的奢侈品消费在降低，但是人民币还算强劲的表现，中国超过了了意大利和法国，排在了美国和日本之后，是第三大奢侈品市场。

　　8. 批发仍然是奢侈品的主要渠道

　　批发依然是个人奢侈品市场的主要销售渠道，有 66% 的市场份额 。然而，零售渠道一直在增长，尽管在网络扩展上有一些放缓。2015 年奢侈品的直营店增加了 600 个，而 2014 年这个数字是 750。

　　9. 电子商务的市场占有率在上升

　　2015 年奢侈品电子商务市场的占有率增长至 7% ，是 2012 年的两倍。

　　10. 奢侈品重视机场零售渠道

　　奢侈品品牌很重视机场零售渠道，增加了 29% ，占到了全球奢侈品市场的 6%。

　　11. 中产阶级买奢侈品的消费习惯增加了全球奢侈品的折扣门店

　　中产阶级的兴起，比如中国中产阶级的兴起，改变了奢侈品的销售方式。欧洲和美国消费者更倾向于在打折的欧特莱斯消费。

　　中产阶级消费者在寻找一些好品质同样价格实惠的产品。打折的销售渠道在不断扩大，价值 260 亿欧元，降价奢侈品购物是如此流行，占到了奢侈品市场的 35% 。主要是在百货商店，特色商店和线上销售。

　　12. 在价格更透明的情况下，奢侈品如何做价格调整?

　　根据贝恩的研究，奢侈品品牌现在要面临的一个挑战是确定价格模型。

　　尽管奢侈品在全球不同市场的价格并不统一，但随着电子商务平台的开放，和旅游经济的兴起让奢侈品的价格更透明。简单说来就是，消费者再也不会老老实实地原价购买。

　　所以，奢侈品品牌必须找到一种平衡价格的方法。包括管理旅游奢侈品消费的库存，调整不同市场和渠道之间商品的原价和折扣。

　　另外，在数字化的背景下，奢侈品品牌还要考虑实体店的价值。以及在消费者涌向欧洲消费时，如何吸引本土的奢侈品消费者。

　　13. 男士成衣市场超过女士

　　今年，男士成衣市场仍然在稳步增加。尽管休闲装在不断增加，正装的销售在下降。另外，牛仔，山羊绒，剪绒的质地衣服都很畅销。

　　14. 高级香水和手工香水品牌将会更受欢迎

　　小众的香水将会越来越流行。

　　根据贝恩的研究，顾客喜欢更私人化的味道，所以高级香水和手工品牌表现最好。私人定制的高级香水将会崛起。

　　15. 美国的化妆品公司并购韩国品牌

　　韩国化妆品发展迅速，美国的化妆品公司正在并购韩国品牌。本周，Estée Lauder 就入股了 Dr.Jart+ 的母公司 Dr.Have & Be Co. Ltd.。

　　一年前，Estée Lauder 的首席执行官 Fabrizio Freda 就曾表示，和现在全球美妆领域的中心——韩国竞争最好的办法就是去拥抱韩国人创造的美妆流行和他们的科研成果。