那家以马球POLO衫知名的公司正在重组 但困难重重

　　本月伊始，美国时装经典品牌拉尔夫·劳伦迎来了其新任首席执行官Stefan Larsson。上任还没到一周，Larsson就向投资者们报告了公司于9月26

　　本月伊始，美国时装经典品牌拉尔夫·劳伦( Ralph Lauren )迎来了其新任首席执行官Stefan Larsson。上任还没到一周，Larsson就向投资者们报告了公司于9月26日结束的本财年第二季度的财务状况。

　　Larsson表示，自己对于公司内部运行机制要了解和学习的地方还有很多，希望能以初生牛犊不怕虎的姿态迎接新工作。此前Larsson曾在 Old Navy和H&M工作过，他认为消费者总是喜欢新颖独特的商品，且这个商品背后一定要有真实的品故事作支撑。而生于美国平凡劳工家庭的拉尔夫·劳伦创造的这个与他同名的服装品牌正符合这两点。

　　Larsson说，拉尔夫·劳伦的品牌理念是“追求更好的生活。”那么现在该怎样践行这个理念呢?如果你在欧洲随便问一个销售经理，他会告诉你现在欧洲零售市场比以前都要景气。然而你如果去美国、韩国、香港和澳门，就会得到不一样的答案。

　　这也是许多其他品牌现在面临的困境。韩国的中东呼吸综合征疫情和赴香港澳门游客人数减少都极大地影响了全球时尚服装品牌的生意。综合各种因素，本季度全球时尚服装产业净营业额只上涨了4%，约合19.7亿美元。

　　上个季度，由于拉尔夫·劳伦进行了一次全公司层面的重组，公司利润受到了不小的影响。

　　重组之后，拉尔夫·劳伦旗下6个全球品牌组分别有6个全球总裁领导。这次重组旨在提高公司管理效率，从长远来看估计能为公司省下1亿1千万美元。不过在那之前，拉尔夫·劳伦必须面临重组带来的损失。今年第一季度期间拉尔夫·劳伦为重组已经花费了4500万美元，现在这家公司还面临着新一轮3800万美元重组成本。