2016年全球经济和时尚品牌关键字：慢！

　　2016年前6个月内，全球经济和时尚品牌增长的本质体现出一个关键字：慢。这个字挂在每个人嘴边，包括国际货币基金组织董事总经理Christine Lagarde、欧洲央行行长Mario Draghi和世界各地的银行以及行业分析师。

　　市场动态呈多元走势，美元走强、欧元贬值和长期低能源价格将持续积极影响欧洲企业和消费者行为。2016上半年世界各地的贸易展览中，消费者都是买家和企业规划者最关键的影响指标。然而，通货紧缩的威胁迫在眉睫。9月，欧元区消费者物价指数较上年同期下降0.1%，而英国的燃料价格一直处于低水平。

　　因此，欧洲央行最早可能会在12月初扩大其量化宽松政策，据说该政策会仔细考虑引入各种刺激地区经济的措施，包括进一步提升银行存款利率。目前尚不清楚2016年美国利率是否会进一步增加，但这也进一步增强了经济的不确定性。

　　这个问号同样悬挂在中国经济的上空——目前中国经济明显放缓。9月份，进口总额下降20%。由于中国内地消费放缓，奢侈品牌包括Burberry、 Hugo Boss和Interparfums SA的最新一季度进口业务合同在9月30日才完成。

　　十月，Lagarde在华盛顿的讲话中说道：“我们看到，全球的经济增长水平不均而且令人失望。此外，中期增长前景较弱，长期的低增长风险亟待解决。”在她的讲话中，Lagarde指出，低生产率、人口老龄化、全球金融危机的遗留问题、高负债率、低投资和银行疲软都是全球经济放缓的原因。

　　根据国际货币基金组织10月经济前景预测，2015年全球经济增长为3.1%，比2014年低0.3%，比7月份的组织预测数据低0.2%。这些趋势已对全球时尚和奢侈品行业造成了影响，而未来这种影响也会继续。

　　Exane BNP Paribas全球奢侈品分析经理Luca Solca表示，“我们预计，私人奢侈品市场增长将在未来3至5年内增长3%至5%。我们目前看到，宏观经济增长放缓对自由市场和奢侈品消费情况的影响会与过去几年相同。”

　　他接受美国时尚媒体WWD采访时提到：“中国和美国市场都将是同样的温和状态。我不期望这些市场能有大的突破，但我确实希望他们能更加快速地增长，至少在2016年收获低位数或中等个位数增长数值。”

　　Solca并不是唯一发现未来“慢”迹象的分析师。在上个月与亚洲奢侈品牌会议过后的报告中，RBC Capital Markets 的Rogerio Fujimori和他的团队表示，大中华区奢侈品需求的回暖将要花费很多时间来实现，尤其在香港和澳门地区。RBC指出，由于互联网上的价格透明度较高，中国消费者对价格非常敏感，这也加剧了奢侈品市场的竞争。

　　他说，银行对奢侈品行业的态度依然保持谨慎，尽管在日本、韩国和欧洲大陆设有门店的品牌将持续从中国旅游消费中获益。但出手阔绰的中国游客可能并不足以推动整体经济的增长。

　　10月，Hugo Boss被迫发出盈利预警，主要因为9月前三个月内亚洲和美洲市场环境的恶化。公司表示中国零售销量，以及美国市场零售和批发业务的下滑反应出了游客需求的疲软。与此同时，巴克莱分析师预计Tod’s和Salvatore Ferragamo第三季度也将面临惨淡的局面，因为美国和亚洲地区也是这两个奢侈品的主要市场所在。

　　RBC指出，尽管中国和美国的奢侈品销售情况并不乐观，但更年轻、更现代化和精准的时尚品牌的表现会继续超越经典大牌，而体育和美妆类商品趋势看起来更为乐观。

　　Ernst & Young被迫在其最新欧元区进行短期前景预测。它认为，广泛的财政危机和通货紧缩的风险正在消退，2016年的投资预计将有所提升，区域增长1.8%。 EY报告还提出，希望欧洲增长放缓的“新常态”会随着一些欧元区经济体的出现而逐渐消退，雄心勃勃的改革可以增加就业、刺激投资并加快经济复苏。

　　与此同时，Bernstein对英国前景保持乐观态度：“按照8月平均家庭可支配收入同比增长10.4%的数据看，消费能力将继续增强，得益于收入的持续增加和必需品价格的通缩导致。”报告补充道，9月是连续第九个消费者信心持续增长的月份。

　　在中国，零售业绩逆势而动，在过去一个季度内保持11%左右的增长率。但一些分析师警告称，经济的增长与特定的零售领域发展密切相关。北京经济研究单位Gavekal Dragonomics的一位分析师Ernan Cui说道：“很多依靠传统消费受益的商家将面临痛苦的结构性变化。”

　　Linkshop.com一直在追踪中国零售业的数据，据其报告称，2015年上半年，120个百货商店和超市关闭。然而，传统零售商的困境不应该被解读为中国消费实力正濒临崩溃的信号。

　　最值得注意的是，随着消费者购物渠道从线下转移到线上，在线购物正在推动零售的增长。Gavekal预测，中国整体零售业绩的三分之一将来自于网上。

　　在日本，由于日元疲软和签证政策的放宽，导致在过去几个月内中国游客的大量涌入。国际访客的增加已经被证明是整体惨淡的经济环境中的一线希望之光。根据日本观光局(Japan Tourism Agency)发布的初步数据显示，今年7月至9月，中国游客到日本的人均支出增长19%。

　　10月21日，Nomura Securities公布的一份由研究分析师Masaharu Hirokane撰写的报告显示：“我们不认为中国经济恶化会影响游客在日本的旅游支出。2016年，我们预测将有2146名入境游客(增长15%)，其中642万名游客来自中国(增长30%)。”根据日本内阁府的第二轮初步估计，国家GDP从4月至6月同比下降0.3%。私人消费也下降0.7%。

　　根据日本财务司的临时数据显示，9月，日本出口与去年同期相比增长0.6%，进口下降11.1%。从4月至9月的6个月期间，出口同比增长5.2%，进口下降5.5%。