销售不断下滑 Tiffany到底怎么了？

　　今年第一季度时，这家美国上市公司营收出现5年最大跌幅。现在看来，情况还远未好转。

　　尽管圣诞节就在眼前，美国零售商们却离节日气氛颇为遥远。Tiffany第三季度的销售额同比下滑了2.2%，仅为9.38亿美元(约合59.92亿元人民币)，远低于分析师给出的预期——9.71亿美元(约合62.03亿元人民币)。

　　近来居高不下的美元致使海外游客在美国的消费欲望低迷不振。对于总部位于纽约的这家高端珠宝商而言，影响更甚：曼哈顿第五大道旗舰店逾40%的销售额出自海外游客。从财报来看，美国市场整体营收下跌了7%。更严重的是，海外市场的销售额经过换算后蒸发了不少。

　　首席执行官Frédéric Cumenal在公布财报后的电话会议中表示，除了汇率这一不利因素之外，美国与其他地区市场的种种不确定性也正在影响消费者。据国际消费退税公司环球蓝联统计，欧洲今年10月的旅游消费增幅仅仅是1.6%，与9月的36.4%相去甚远。巴克莱银行报告称，造成130多人丧命的巴黎恐怖袭击“很有可能让目前的情况继续恶化，不少行程或延期或取消”。

　　拥有强烈购买意愿的中国顾客转向了日本。Tiffany在日本拥有56家店面，几乎占据全球总数的五分之一。第三季度财报显示，日本地区营收大幅上升了34%，其中来自中国的游客功不可没。

　　为了刺激消费热情，Tiffany在原本的珠宝产品外还增加了腕表以及时尚珠宝品类，例如设计总监Francesca Amfitheatrof的珠宝作品——Tiffany T系列。尽管如此，公司股价长期处于下跌态势。CNBC研究分析师Molly Henningsen观察道：“Tiffany这一整年都不太稳定，与去年同期相比，股价跌了近30%。”

　　由于第三季度营收偏离分析师预计，Tiffany宣布调低2015整年预期。财报显示，在截止于明年1月31日的12个月中，Tiffany营收同比将出现5%-10%的下滑，而今年8月这家上市公司在公布第二季度财报时给出的年度跌幅预计仅在2%-5%。

　　从Nordstrom、梅西等百货公司到瑜伽服饰零售商Lululemon，近期的美国零售商大多乌云罩顶，财报也往往与“意外下滑”、“高库存” 等字眼为伴。然而，这一切还没有结束。包括德意志银行、巴克莱银行和摩根大通在内的等国际大行预计，随着美联储收紧货币政策，美元有望继续上涨。