这个美国潮牌店创始人，谈了谈如何做女人的生意

　　以及他未来对女装门店的规划

　　如果你是球鞋爱好者，你一定听说过 Ronnie Fieg。如果你不太在意球鞋的世界，也许你也听说过 Ronnie Fieg 经营的时装球鞋精品店 Kith。

　　事实上，除了经营 Kith ， Ronnie Fieg 也是一名著名的球鞋设计师。早年，他曾在美国球鞋连锁店 David Z 负责销售。2007年，Ronnie Fieg 因替 Asics 设计了 252 双 Gel Lyte III 球鞋而一炮走红。此后，他和 Adidas, Caminando, Chippewa, Clarks, Converse, Harris Tweed, Herschel Supply, New Balance, Polo Ralph Lauren 以及 PUMA 等品牌都有过经典合作。

　　在 2011年， Ronnie Fieg 开了第一家 Kith，现在布鲁克林和曼哈顿都有分店。最近，为了吸引女性消费者， Ronnie Fieg 又开了一家独立门店，只卖女士设计。Racked 采访了他，和他谈了谈如何做女人的生意。

　　谈话很长，我们总结了一个 List 。

　　Ronnie Fieg

　　1. 社交网络给了 Ronnie Fieg 开发女士产品的灵感。

　　我看到 Kith 门店里的男装卖得非常快。在 Instagram 上，很多女性消费者穿着男士衣服在晒照片。我深思熟虑了整整一年才开始做。

　　2.现在的运动休息服都有很大的 Logo，而 Kith 不会这么做。

　　现在市场上的运动休闲服有一个大问题就是，它们都有很大的 Logo 。但 Kith 推出的时装不仅可以让你在白天穿搭，一些晚上的场合你也可以穿着，就像是“正式的休闲风”。另一个特点是，我们用的材质比市面上的任何一家休闲运动品牌都要好。但我们不只强调面料，我更看重剪裁和缝纫。

　　3. Ronnie Fieg 认为，女士潮牌应该走运动休闲风，而不是街头风。

　　4. 女装设计师会比男装设计师要求更高。

　　我比较欣赏的是 Alexander Wang 和 Sacai 设计的运动休闲时装。女士和男士服装的设计很不一样，女士时装要求更柔软的面料，设计最后的试衣阶段也更复杂。所以如果是找女装的设计师，会比找男装设计师要求更高。衣服长什么样子是一回事，廓形好不好又是另外一回事。

　　5.女性专卖店能制造一些亲近感，也让购物这件事变得更个人化。

　　这家女士店跟我其他的店铺相比也比较小，在装修时，我想要的效果是让它明亮起来，从空间上看起来更大更宽敞。就比如我很欣赏巴黎的 Colette，伦敦的 Dover Street 和日本的 United Arrows 的店面。

　　我也很喜欢一些东京的文具店的设计，我会用一些元素用到这个新店面的装修中。同时，我们还会售卖首饰， Illesteva 的太阳眼镜，甚至还售卖胸针和指甲油。

　　6.不要把 Kith 简单定义为街头风，我们是一个多品牌的精品店。

　　在售卖鞋履和衣服品牌时，生活方式因素很重要。 Kith 是一个多品牌的精品店，所以最好不要把我们简单归纳分类，不只是卖鞋子或者卖时装。 Kith 在做男装，在做女装，在做运动装，还有休闲装。我们横跨了所有品牌，这就是我品牌的特色。

　　7.女装之后， Kith 接下来要做童装。

　　接下来还要推出儿童系列产品。因为 Kith 想要囊括所有的品牌，吸引所有年龄阶段的人。