Zara处理品零售店Lefties重塑品牌形象

　　Lefties，西班牙Inditex集团公司旗下品牌，曾经作为Zara(专题阅读)(拓展选址信息)工厂的处理品零售店，因此在品牌名称上取“Left over(剩余)”的简称。而现在Lefties似乎正在经历品牌形象重塑的过程，渐渐开始建立标志性的名称和LOGO，并最终开发了属于自己的独立男装、女装和童装。

　　起初品牌是依靠低廉的价格和简约的款式而流行，但最近Lefties推出了新店铺概念，也是呼应了Zara新店的充满线条感和简约风的室内设计。其中一个店铺于9月份在拉科鲁尼亚的Marineda购物中心开业。并且商店的标志也都是全新的，以Lefties的黑白字体为主。全球零售分析公司Planet Retail在最新的报告中指出，Lefties已逐渐变成一个成熟的品牌，并且在过去的几个月内，Inditex的细节变化也已经植入到品牌的形象中。比如店面的新概念，调整后推出的在线网页等。

　　Lefties在本周推出了第一个在线网页。据消息显示，新的在线网页和产品照片所显示的风格更符合Inditex的其他品牌。当访问这个在线网页时，会跳出该品牌的圣诞季推荐新款，以及男装、女装和童装的参考款式。虽然样式仍有区别，但也可以看出Lefties的产品设计是承袭了同门品牌Zara和Bershka。可以看出，Inditex正在将Lefties作为一个新的价值链来重启品牌。有消息表明，Inditex目前在预测，Lefties在低端零售市场是否会有收益的势头。

　　Inditex曾在2011年3月注册了品牌“Anxeri”，当时人们认为这是Inditex即将开发一个新的配件品牌，但现在似乎更可能是为Lefties准备的新名称。到目前为止，Inditex没有否认或证实关于Lefties的消息。但公司内部消息显示，Inditex的确准备重塑Lefties的品牌形象。Lefties成立于1991年，并在巴塞罗那建立了自己的物流管理中心，到目前为止已在西班牙和葡萄牙开设了超过104家门店。