不管找网红还是发掘新品牌，Instagram都和时尚密不可分

　　最红的是什么?"#Fashion " 。

　　Instagram 和时尚两者之间的关系，不妨从名模 Kendall Jenner 一张照片说起。

　　去年 6 月， Kendall Jenner 身穿蕾丝白裙平躺着，把头发摆成了桃心形状“咔擦”来了张照片。结果年底一统计，这张照片在 Instagram 成了“点赞之最”，共拿了 3100 万个赞。随后，又有 1 万个粉丝都用了这张照片 hearthair 的标签拍了自己的模仿版本。

　　诸如 Kendall Jenner 和 Gigi Hadid 这样把社交媒体混得如鱼得水的模特，单就靠玩一玩 Instagram 就能养家糊口。去年 12 月，外国的分析公司公布了她们写一个 Instagram post 的价值，约为 12.5 万—30万美元。

　　这当然能看出她们红得发紫了，不过这个价格也说明品牌们对 Instagram 的重视程度。

　　去年 7 月，Topshop 邀请 Gigi Hadid 拍摄大片，也是为了顺便用一下她 Instagram 的 1000 万粉丝，这些照片大约得了 70 万个赞。之后，Topshop 也和 Kylie 和 Kendall Jenner 合作拍片。

　　2015年 Instagram 上的“点赞之最”

　　时尚的确是 Instagram 的热门内容。

　　根据一个专门研究社交网络上标签的网站 Top-hashtags (这个网站专门研究 Instagram, Twitter, Tumblr 上的标签)的统计显示，目前，在 Instagram 上最火的标签就是代有“时尚”两个字的 #fashion ，一共有 2.4 亿多个，排在后面还有与“朋友”、“笑脸”、“家庭”相关的标签。而在关于 #fashion 标签的分类中，如果你贴上和时尚相关的字眼，比如 #style #stylish #hair #beauty #beautiful #，也很容易被搜到。

　　作为一个图片社交软件，Instagram 的意义早就超出了美图本身。现在，这里不仅是一个热闹的销售平台，零售商还把它当成了时尚的信息源，甚至是他们挖掘新人的地方。 这直接影响到零售店的买手进货，特别是那些想要“培养”小众品牌的零售商。

　　Selfridges 在 Instagram 上找到的泳装品牌Kiini

　　Net-a-porter 在 Instagram 上找到阿根廷品牌 Martiniano。

　　英国高端百货公司 Selfridges 的买手 Lydia King 评价 Instagram 时说：“这个 APP 可以帮助你找到全球最新小众品牌，而且，你还可以亲眼见到潜在的消费者对于这些品牌的态度和看法。”

　　另外，因为 Instagram 图片社交的属性，在这个平台上，各种生活方式品牌如鱼得水。“通常来说，和生活方式品牌的合作比较特别。一个人的视野比较受局限，但在 Instagram 上你可以看到很多人到处旅行时的照片，这也让人颇受启发，这有助于我为 Selfridges 选货。” Lydia King 说。

　　据 Lydia King 介绍， Selfridges 就是用 Instagram 找到了泳装品牌 Kiini 和时装品牌 Muzunga Sisters 。

　　而对于奢侈品时尚电商 Net-a-porter 来说， Instagram 也很有用处。

　　用 Net-a-porter 买手团队全球副总裁 Sarah Rutson 的话来说：“在 Instagram 寻觅到的品牌能让 Net-a-porter 的产品更独树一帜。”她发掘了乌克兰擅长刺绣的品牌 Vyshyvanka 。在搜索到这个品牌后， Sarah Rutson 差不多看了 Instagram 上 1 万多条和这个品牌相关的内容和评价。

　　当时是 3 月份，Sarah Rutson 正在机场无聊等飞机。她随手翻了这些内容，最后就决定要把 Vyshyvanka 引进 Net-a-porter 。事情就是这么简单。