Herschel 包和可口可乐推的联名款，隐藏了它的生存法则

　　一个品牌想让自己无处不在，选择各种合作伙伴是最一举两得的事情：既能给消费者带来新鲜感，又塑造了自己的品牌。

　　加拿大温哥华的包袋品牌 Herschel Supply Co. 最近发布了和可口可乐的 2016 春季联名系列。

　　这次联名款采用了 Chapter Traveler Kit、Lawson Backpack 和 Starwood Duffle 三款包型为蓝本，以红或黑为底色，印上了各国文字的可口可乐标志。包袋的织物则全部由可口可乐提供的 PET 回收塑料瓶作为原料。手提包和背包大约用到 10 个瓶子、手拿包则大约用到 4 瓶。

　　这是件小事，不过我们可以通过它来看一看小品牌和大公司联名背后的逻辑。

　　Herschel 一直以可靠的品质、简洁的设计风格著称，凭借和 Stussy、clot、Champion 等潮牌潮店的联名，在潮流界占有一席之地。品牌是第二次和可口可乐合作了，2013 年在巴黎快闪店的联名款一天之内售罄，而这次的包袋将在 2 月 7 日于纽约 Orchard Street 的 Extra Butter 快闪店销售，和复古的可口可乐售货机互动，就能买到这款包。

　　2013 年 Herschel 和可口可乐的合作款

　　Herschel 是个很少打广告的品牌，这当然不是说它不会营销自己，它信奉的是一种把品牌内容隐形植入的手法。它们在自己的博客上有一个 Well Traveled 的分类，瀑布流的相片都是来自世界各地的背包客旅行的照片：喀拉拉邦、印度、特拉维夫、纽约。

　　该项目是品牌创始人 2010 年去中国旅游时产生的灵感，目前上面的相片已经布及 130 个国家，#Well Traveled 的标签在 Instagram 上目前已经拥有超过 7000000 张图片。Mikey Scott 是 Herschel 的全球营销总监，他在一次采访中曾表示：“Well Traveled 的目的就是触及世界上的每个国家，让我们的包能在世界上 99% 的地方被人看见。”

　　这当然不是指真的看见，世间包包何其多，有了图片社交软件，它们想要营造出这种“遍布全球”的感觉就容易多了。

　　事实上，这也是大多数像 Herschel 的小众潮牌爱玩联名的理由。小众的品牌要维持自己的个性，就必然不能打“大张旗鼓的产品广告”，所以它们才找来了全球最大众的可口可乐。