一个内衣品牌如何讲生活方式故事？先从请来创意总监开始

　　Pedro Lourenco 的父母都是巴西一流的时装设计师，他从12岁开始就为顾客设计衣服了。而如今得到这位神童的 La Perla 将于下月在米兰发布 Lourenco 的首个内衣系列。

　　图片来源：La Perla

　　让我们的目光从维多利亚的秘密身上移开些许，这世上不是只有这一家品牌在卖性感内衣。对于意大利人来说，La Perla才是女人们的骄傲，它被称为贵族的私藏品。

　　在品牌成立的1954年，其创始人 Ada Masott 已从十八世纪而建立的最著名的一所女性胸衣学院里毕业，带着二战后重振生活的激情，将设计好的内衣裤、泳衣、吊带丝袜装在天鹅绒盒子里售卖。La Perla 一向以精致的做工和重视女性身体的体验而闻名。随着时代的流变，La Perla 还推出过塑性胸衣、蕾丝宽肩带胸衣等新潮的款式，并不断积极地拓宽泳衣、睡衣等品类。

　　但正是这个被称为内衣中的“劳斯莱斯”的品牌过去一直依靠内部团队设计产品，没有任命过任何创意总监。但该传统近日被打破了，La Perla 宣布一位来自巴西的年轻小伙成为品牌的首位创意总监。

　　他就是今年年仅26岁的 Pedro Lourenco。Lourenco 在巴西时尚圈一直被称为神童，他的父母都是时装设计师。从小受到家庭熏陶的 Lourenco 似乎生来就注定要从事时尚行业， 12岁时，他就开始为父母品牌的顾客设计服装了，19岁又在圣保罗时装周和巴黎时装周亮相。20岁又创立同名品牌，和NIke 推出联名系列。他的个人设计风格深受建筑师 Oscar Niemeyer 的影响。

　　Lourenco 为 La Perla 带来的首个系列将在下月的米兰时装周上发布。他的设计品类包括男女款的睡衣、内衣、休闲服和配饰，同时还将负责 Atelier 系列在巴黎高定时装周上的展出。

　　“ 我想要延续 La Perla 的美学，因为我认为它的创始人 Ada Masotti 创立这个品牌的初衷就是为当代女性创造价值，她不断为影响她们而不懈地奋斗。” Lourenco对《女装日报》表示。不过，他依然会采用新兴的手法去表达品牌的新气象，比如在男性特质和女性特质之间寻找平衡点，或者采用一些他擅长的几何线条和光影效果。

　　Pedro Lourenco

　　Pedro Lourenco

　　Pedro Lourenco 品牌

　　当然这位新晋设计师身上还寄托了更重要的期望—— 抓住当下新的消费者。当一个品牌决定改变的时候，往往是在寻找新的方向，La Perla 无疑就是这样，”我想要在肉体和布料之间建立联系。让 La Perla 成为男性和女性都会追捧的生活方式品牌。” Lourenco 说。

　　La Perla 的转型遇到了好时候。当奢侈品市场受挫的时候，奢侈内衣的市场却显示利好。RTG 咨询公司曾在《女装日报》的采访公司中透露，亚洲依然具有强大的消费需求，但受限于政策环境，消费者从购买成衣和包袋转向购买内衣。

　　La Perla 现在全球拥有215家店铺，预计收益将在本财年同比增加30%。去年10月前，它还在香港开设了中国第14家门店，11月又在北京开幕售价男装精品店，销售丝绸内裤和睡衣。