电商销售占比超过5% 欧莱雅集团2015年销售252.6亿欧元 同比增长12.1%

周四，法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oreal)表示，受益于欧元疲软，美国和日本市场稳健增长，以及消费者对其高端产品的弹性需求，第四季度的销售额增长高于预期。

据路透社报道，欧莱雅集团：

全年销售额为 252.6亿欧元，基本符合市场预期。销售同比增长 12.1%，按不变汇率计同比增长 4.9%，可比销售同比增长 3.9%

营业利润同比上涨 12.8%至 43.88亿欧元，营业利润率为 17.3%

电子商务销售达到 13亿欧元，增长迅猛，占集团销售的比例已经超过 5%，相当于欧莱雅集团的第五大市场德国的销售额

截止至 12月31日的第四季度，销售额同比增长 4.2%，高于分析师此前预测的 3.6%

集团表示，销售额增长的原因在于日本市场繁荣，Urban Decay、Kiehl’s、Yves Saint Laurent 等奢侈品牌在美国的全年销售额呈两位数增长。

奢侈美妆品类销售额全年同比增长 16.7%(按不变汇率计6.1%)，其中，第四季度销售按不变汇率计，同比上涨 6.8%，高于第三季度的 4.2%。Yves Saint Laurent 黑鸦片(Black Opium)香水、变色唇彩等畅销品推动了这一表现。同时，兰蔻的 La Vie est Belle 香水成为欧洲最热销的产品。

亚太区销售按实际汇率同比增长 19.7%，可比销售同比增长 4.7%。尽管香港市场面临困难，欧莱雅集团奢侈美妆部门在第四季度依然取得增长，主要靠日本市场的出色表现带动，Yves Saint Laurent, Kiehl’s, Giorgio Armani 和 Urban Decay 贡献最大。 L’Oréal Paris 品牌在中国表现尤佳。活性护肤品部门在理肤泉 La Roche-Posay 的带动下，表现优异。

Liberum 分析师 Robert Waldschmidt 表示：“除了 Body Shop，所有部门的增长都达到了预期。”Body Shop 全球门店有 3000多家，为欧莱雅集团最大的品牌零售网络之一，2015年全年 Body Shop 销售额 9.672亿欧元，同比下滑 0.9%，其中第四季度，因香港销售疲软，北美年终销售惨淡，可比销售额同比下跌 5.8%。

欧莱雅集团提议将年度分红增加 14.8%至 3.1欧元。

关于 2016年，公司仅表示希望在美妆市场有所超越，以及“获得又一年的销售额和利润增长”。

以下为按地区，按部门的详细销售数据：