柒牌等闽南鞋服企业掀起“文化”风

　　企业追求“利益最大化”无可厚非，但一向精明的闽南鞋服企业近年来却掀起一股文化风潮。不可否认，这里面有提升品牌的考量，但对文化的传播却发挥了实实在在的作用，可谓“双赢”。

　　福建知名服装企业柒牌集团在日前赞助了由新闻出版广电总局电影频道节目中心与美国美华艺术协会共同主办的第四届纽约中国电影节。该集团负责人说，其目的旨在推动中国电影与其他国家和地区深入交流，让全球人民感受来自中国的文化魅力。

　　这家企业“跨界”文化领域并非首次。曾联手清华大学创办“柒牌非物质文化遗产研究与保护基金”;与中国国家交响乐团开展以“中国，让世界聆听”为主题的交响乐推广活动;携手中国民族博物馆在美国举办“多彩中华——中国民族文字展”……

　　文化是一个企业的“基因”。世界知名的品牌通常都具有鲜明的文化特质，而国内企业往往偏重于产品、营销，甚至大打价格战拼得两败俱伤。缺少文化内涵让国内品牌备受诟病。事实上，在市场大潮中站稳脚跟之后，企业应有更长远的眼光，致力于文化建设，方能提高品牌的美誉度，赢得可持续发展。

　　企业发展之后回馈社会，是企业履行社会责任的应有之意。文化是一个民族的灵魂，但我国文化保护与弘扬却“曲高和寡”“口惠而实不至”。企业助力文化的挖掘、保护，是对优良传统文化的传承，通过各种国际平台展示优秀的中华文化，则进一步提升了中华文化的国际影响力。

　　企业与文化“联缘”，是一举多得的好事，越多越好。