为吸引千禧一代，Ralph Lauren 要推香水了

美国奢侈品牌拉夫劳伦（ Ralph Lauren）将在4月份推出全新香水 Tender Romance。Ralph Lauren香水全球总裁Guillaume de Lesquen认为，在新香水战略被确定之前，他们就发现甜而不腻的香水正是千禧一代所追寻的。因此，这款全新香水主要为了吸引年轻人，特别是针对千禧一 代而推出的了。

据悉，这款Tender Romance香水是由Firmenich公司调香师Honorine Blanc所调配，它是一款东方调花香，售价最低为24美元（156RMB），但只有10ml。另外，还有30ml、50ml和100ml的，分别售价为54美元（352RMB）、76美元（495RMB）和96美元（626RMB）。

除了价格低的外，Ralph Lauren 还推出了个性化定制方案来吸引千禧一代。Ralph Lauren 将在实体店里提供这款香水的香水瓶雕刻和花纹按图定制服务。Guillaume de Lesquen强调：“你越具有个性化，就越多人想感受和拥有它。”

此外，值得一提的是，品牌对这款香水的前景感到相当乐观并预计，推出后首年全球零售额将达3000万美元，其中美国地区占1500万美元，整个Romance系列将让Ralph Lauren香水销售额增加30%。