【伦敦时装周】Burberry：男女搭配干活不累

　　Burberry 第一次把 2016 秋冬男女装系列都放在一起走秀，秀结束之后，你看到的这些都将即刻接受预订。

　　2016秋冬伦敦时装周 Burberry 品牌秀场 图片来源：CFP

　　对于Burberry而言，男装周时用过的军装风到了女装周时依旧好用。这不，一开场，模特就穿着一身藏青长款军装呢制大衣亮了相。这为整场秀定下了一个基调——男女同款，尽管还有褶皱、木耳边、花朵印花、亮片、薄纱等让不少单品在硬朗中显示出了足够多的女人味。

　　“其实我在设计这些衣服的时候，并没有想到我是特别设计给某一个性别的。比如，这些外套就都是男女都合穿的。” Burbbery CEO 兼首席创意官 Christopher Bailey 在秀后对采访媒体说道。

　　也许是因为这样，当男装模特夹杂在女装模特中出场，穿着与男装发布时类似却不尽相同的“女装系列”秀款，你绝不会感到有违和感。

　　“我想现在就是这样的，我们的观众是非常多元化的群体，他们不再只是期望于看到女装设计才来到我们的时装秀，” Bailey 在接受界面新闻采访时回答，“现在很多人会希望通过时装秀感受到不一样的东西，包括音乐、嘉宾、秀场布置等等，当然也有时装，所以我会想把男女装放在一起。”

　　就在几周前，Burberry 对外宣布，其将从 2016 年 9 月开始，合并男女时装秀，把原先每年 4 场的发布会压缩成每年 2 月与 9 月各一次的发布。作为行业内首个做出这种颠覆性决定的大品牌，Burberry 目前的一举一动都被大家仔细观察，而深谙其理的 Bailey 显然也想好了应对的方法。

　　首先在这次的秀上，Bailey 为 Burberry 决定施行“即秀即预订”。在大秀结束后，部分秀款就会立即在品牌位于伦敦摄政街的旗舰店展示，接受顾客的预订。在 3 月 1 号，所有的秀款还会去到巴黎的一家 Burberry 门店。

　　其次，由于“即秀即卖”关系到在无订单的情况下对销售量做出预判，因此能否计划性地推出“爆款”就算是对品牌零售战略和团队的一次检验。 Bailey在这一次秀上就推出了一双大方扣的踝靴以及一款全新的限量包袋。以包袋为例，拼色、粗肩带等爆款要素一应俱全，现在只等顾客上门预订了。

　　总的来说，这一次举行的秋冬大秀就有点像对过去多年铺垫的小结，也有些像对 9 月新秀的试水和演练。

　　“其实，我们也在过去很多年中试图将男女装摆在一起，所以这绝对不是一个很突兀的决定。”Bailey说。他还表示，实际从 2009 年 Buberry 开始数字化战略，并最终实现社交媒体视频直播每季大秀开始，他们就知道总有一天整个行业会被颠覆，消费者会热切期盼“即秀即卖”终成现实。

　　对了，还记得 Burberry 男装秀场上的吴亦凡吗?Burberry 的秀场上绝对少不了这样惊喜式的噱头——现场的走秀音乐来自英国歌手 Jake Bugg 的现场演唱;而这些走秀的音乐会做成合集在“苹果音乐”的平台上贩售;另外，它还将与 Apple TV 展开第二次的直播合作;还有一大票明星全程站台......能说的实在太多了。