Cavalli第一个吃螃蟹，伊朗的奢侈品市场即将引爆

　　经济制裁解除前，人人都在等待一个明确的信号。现在，就是时机。

　　上个月 16 日， 美国和欧盟宣布解除对伊朗的经济与金融制裁。同月 25 日，伊朗总统鲁哈尼访问意大利首都罗马，这是解除制裁后的首次欧洲访问。前日，据 NPR 报道，伊朗首都德黑兰迎来了其第一家奢侈品专卖店，这个首先吃螃蟹的品牌 Roberto Cavalli 就来自意大利。

　　中东会成为奢侈品的下一个新兴市场，这个话题已经被反复谈起。但当我们看到不少品牌开始为穆斯林国家推出专门的服饰系列时，联想到的大多还是迪拜——迪拜占中东市场的 30%，主要由游客贡献销售额。对于伊朗，大多数人还沉浸在一身黑色的 chador(指黑袍)，严严实实的 Hijab(指包头巾)，令人生畏的宗教警察，以及保守的什叶派领袖。

　　这样的想法不一定完全准确，可能在伊朗的偏远地区，人们依然自愿或者非自愿地恪守着条条框框，诸如一日五次的祷告，即便连男性也必须穿着长袖和过臀的服装。但在大城市，尤其是首都德黑兰，人们正在对其进行无言地抗争。

　　最明显的，年轻女性们开始穿着紧身裤，本应该包括严实的头巾松垮地搭在边缘，露出绝大部分的秀发，几乎每一个伊朗女人都化妆，热衷程度恐怕比其它国家的女性更胜一筹，烫染发也并不在少数。

　　极权之下，总要压制欲望，而爱美(穿着)是最明显的一点。

　　我们来从另一个方面看待这件事。走私品是伊朗人生活中非常重要的组成部分，从化妆品、服装、手袋到电子产品、生活必需品、香烟(酒更不用说了，但酒的走私并不占高比例)、药品，甚至还有卫星接收器。绝大多数的走私来自波斯湾的另一头迪拜，有些则是从伊朗的大不里士运输进入。

　　黑市交易中不可或缺的就是奢侈品(也有时尚杂志)。据说，每年从国外偷偷进入伊朗的奢侈品多达 20 亿美元。虽然其中的很多商品都是由“再输出”(由非制裁国家进口，再出口给伊朗)来巧妙躲避经济制裁的，但对于那些为不再辉煌的新兴市场而感到苦闷的大公司来说，伊朗依然拥有无穷的市场潜力。

　　从这些数字你可以看出来：据新世界财富咨询公司(New World Wealth)的数据称，从高净值人士(净值超过 100 万美元，约合人民币 637.7 万元)的数量增长上看，伊朗在中东地区名列第二，仅位于石油富国卡塔尔之后。从 2000 年至 2014 年，伊朗百万富翁数量增长了 194% 达目前的 32100 人，这个增长数字相当于整个科威特全部百万富翁的数量。(数据来源)

　　而这次进入的 Roberto Cavalli，其 CEO Renato Semerari 对 WWD 表示：“伊朗正在经历一个令人兴奋的时期，我们很荣幸成为第一个进驻的品牌，更何况伊朗拥有将近 8000 万的潜在消费者。”

　　但此前，对于国外企业来说，进驻伊朗几乎是一件不可能的事情。看看不久前爆出来的肯德基新闻，即便是清真 KFC(来自土耳其公司)，只是和正版 KFC 长得略像，在开门一天之后就被查封关店了。但除了拿捏不准什么行业的什么品类，什么样的尺度能够不受到政治查处外，单单是银行系统封闭，无法将利润转出就是一桩大问题。更不用说，伊朗的汇率长跌不涨，通胀很严重。

　　不过，相比霍梅尼还在世时，现在的伊朗已经可以被称为“太平盛世”了。在伊斯兰革命后的 30 年内，时装秀屈指可数，但现下，不仅已成功举办两届“德黑兰时装周”(分别为 2015 春夏和 2015 秋冬)，“在野”的时装周不胜枚举。

　　“如果我说在去年伊朗有过一场时尚业的革命，那也实不为过，”模特经纪公司 Behpooshi 的总经理 拉扎维曾经在接受英国《卫报》的采访时说道：“在伊斯兰革命后的 30 年以来，我在国内总共看到有 10 到 15 场时装秀，但仅在过去的一年里，我们已经看到了一百多场。”

　　再回到 Roberto Cavalli。据 WWD 描述，两层楼的门店“装潢华丽， 混合着棕色石英和晶砂的大理石铺成的地面光可照人，还铺就了深褐色的马毛地毯。”和全世界各大城市里的门店并无相异。

　　但还有一个疑问，就 Vogue 对 Roberto Cavalli 本季服装的描述来看：80 年代的街头夜店风，充斥着修身裙、动物印花高腰裤、无袖机车夹克、肩膀上用蝴蝶结系起来的抹胸上衣、背后有大裙边的舞会裙——很怀疑，品牌是否会将所有的系列摆进门店，还是会挑选一些专供伊朗。

　　但不管怎样，这仅仅是一个开始。BBC 曾发文表示“伊朗的奢侈品市场即将发生一场革命”，那 Roberto Cavalli 的率先进入可以说是其“革命”的第一道枪声，很快，所有人都会涌入伊朗——看看这个叫做 the rich kids of tehran 的 Instagram 账号吧(不用惊讶，伊朗年轻人人手一只 VPN)，伊朗有的是消费力。