纯黑的瓶子，麝香气味，男人洗衣服会用它吗

　　很 man 的洗衣液，说真的，有必要吗?

　　如今市场上有男士香水、男士洗面奶、男士沐浴露，或者夸张一点，日本曾经推出过“有男人味的豆腐”……但是你可能很少见过男士洗涤剂。

　　不管怎么样，一个叫 Frey 的品牌诞生了，它们家的洗涤剂主打男性概念，从包装设计到香味都超 MAN：纯黑的瓶身(看上去更像汽油瓶之类的)、橡树 & 麝香味，广告画面各种西装、肌肉、以及……体毛的元素，官网写着：“和你一样努力工作的洗涤剂。”

　　价格也比普通洗涤剂稍贵，卖 18 美元一瓶。

　　家用清洁产品利用男性元素来吸引主妇购买其实由来已久：健美先生一样的卡通形象、胸围超大的代言人，都象征着产品强效去污的作用，而那些粗壮的瓶子把手是不是很像男性的手臂?

　　Frey 和这些包含隐形男性元素的产品不同的地方在于，它的沟通对象直接变成了男人。品牌于 2014 年在众筹网站 Kickstarter 上发起了项目，最初的名字是 Real，后来又改为 Frey。迅速达到融资目标后，它们又改进了一次设计，瓶身更有棱角，并且强调了“橡树 & 麝香”的独特气味。

　　在社交媒体上(比如 Instagram)它们也很懂得把产品和那些男人味十足的意象摆在一起拍照：Frey 和哑铃、Frey 和威士忌、Frey 和拳击手套、Frey 和意大利皮鞋……品牌还声称自己 10% 的利润将用于慈善事业，捐助给那些战争中受伤的军人。

　　在如今两性话题讨论异常激烈的社会，Frey 的概念不失为一个不错的噱头。不过，如果从洗衣服的场景本身来看，人们洗衣服只是把内外衣分开洗，而很少会按男女区分。就算超市里那些标榜“薰衣草清香” 之类的宣传让男生不太舒服，也不意味着他们会去寻找很 man 的洗衣液。何况，除非有个别情况，对于非单身男士而言，这种采购很少是由自己完成的。

　　那么真的会去买 Frey 的，似乎只有那些对生活品质有要求的单身男人吧?

　　和诸如 AXE 的男性香氛品牌不一样，FREY 对男人的洞察似乎还仅仅停留在表面，既没有阐述产品使用后增加了多少性吸引力，也没有凸显洗衣服会变得更方便(男人不爱洗衣服不还是因为懒)，因此男士洗涤剂的市场究竟有多大，还是要打一个问号。