Hugo Boss将关闭中国地区20间门店 收回国内全部特许经营店铺

　　图为Hugo Boss在香港的一家门店

　　德国奢侈品牌Hugo Boss经历了充满困难挑战的2015年后，决定适当放缓其零售网络的扩张。该品牌周四发布财报表示，集团决定将关闭中国地区的20间门店，同时，与零售相关的投资也将相应减少至低于2亿欧元的水平。

　　Hugo Boss 首席财务官Mark Langer表示，提高销售表现比零售网络扩张更重要，2016年计划新开店铺不超过20间，而2015年新开店铺72间，目前Hugo Boss实体店铺数目共有1113间。

　　该集团表示绝对不会放弃过去十年来从批发商发展到零售商的努力，集团正积极提高实体店铺内的消费体验，今年计划重新装修100家店铺，以提高消费体验。Hugo Boss零售业务已经连续六年获得增长，集团预计零售业务将会有进一步增长，但目前较低的利润率依然是集团正面临的挑战。

　　对于Hugo Boss而言，2015年是动荡的一年，在过去六个月内，中国地区的销售疲软以及美国地区的促销过度导致集团目标利润减少近两倍。今年2月，集团发言人表示，年初至今中美两地区的销售疲软将导致集团2016年的营业利润出现双位数下跌的状况，集团表示将放弃2020年营业利润上涨至25%的目标。另外，集团CEO Claus-Dietrich Lahrs在今年2月突然宣布辞职，这一高层人事动荡事件无疑令Hugo Boss雪上加霜。

　　周四，Hugo Boss集团发言人透露，剔除汇率影响后，主要得益于零售业务的发展，预计2016年销售将会出现个位数增长，而预计批发业务将出现个位数下跌。

　　在财报会议上，集团透露其商业策略旨在改善Hugo Boss在美国和中国的市场地位。集团决定限制批发业务以减少打折促销活动，并与梅西百货达成协议自主管理百货内的Hugo Boss品牌商店。

　　Mark Langer承认美国地区的批发业务有所下滑，目前批发业务占集团美国地区总收入的41%，但预计限制批发业务有利于日后零售的稳定增长。

　　Hugo Boss已经调整中国和其他亚洲地区的定价接近于欧洲水平，商品价格下调将近20%，并且这些地区的需求也正在上升，尽管中国地区的门店数量将会减少，但集团表示将会扩大其库存网络。

　　Mark Langer介绍称，截止至4月，Hugo Boss在中国地区的所有门店将由集团管理，以前的特许经营的门店将会被收回，此外集团计划为中国地区其中的10间店铺重新装修或者重新选址。

　　2015财年Hugo Boss净营收下跌5%至3.19亿欧元，可分配净收益下跌4%，息税前利润下跌1%至5.94亿欧元，跌幅低于集团预估的3% -5%。集团称，零售网络的扩张和店铺重新装修的庞大支出降低了集团利润。美国地区大力度的打折促销活动进一步降低集团毛利率至56%。

　　得益于欧洲地区的强劲销售， 集团销售额上涨9%达28.1亿欧元。剔除汇率影响，2015年集团销售额上涨3%，按地区划分，欧洲地区销售上涨6%，美洲地区销售下跌1%而亚太地区销售下跌3%。