快时尚“傍大牌”:目的是接触到更广阔消费者群体

　　2016年3月4日，优衣库（UNIQLO）和爱马仕前创意总监LEMAIRE 的个人品牌联名收官之作正式发售，这是继2015秋冬系列之后的第二次合作。是什么样的契机促成他们走到一起，推出的联名系列拥有怎样的理念，给他们双方带来了如何的改变……这些你好奇吗？

　　鉴于上季度的热烈反响，UNIQLO大幅度增加了本季销售该系列的店铺数量，国内24个城市的39家门店及优衣库官方网络旗舰店均有售。本系列是 UNIQLO携手巴黎时装品牌LEMAIRE合作系列的收官之作，灵感来自运动装，将简单、轻松的线条和富有功能性的细节相结合，打造出轻便易穿、优雅大 方、而又不落俗套的服装。简约廓形和大口袋设计，以及恰到好处的体积感，让穿着者活动自如、自由自在。

　　目前为止，联名系列销售火爆，能取得这样的好成绩也许在他们达成合作共识之际就已预料到了吧。由于近几年快时尚“傍 大牌”屡见不鲜，比如H&M此前与Alexander Wang推出特别系列以及去年秋天与巴尔曼（Balmain）推出设计师合作系列，优衣库此前也与法国超模Ines de la Fressange合作过，所以它不过是顺应了时尚潮流，而选择爱马仕前创意总监的个人品牌则是十分英明的决定。“用优衣库的价格买爱马仕的设计”，相信 这一句口号便是优衣库最好的广告，而且能有几个人能拒绝这样的“优惠”与诱惑！

　　在设计风格上，LEMAIRE和优衣库可谓达成了很好的共识，第一次合作最后的成衣即2015秋冬系列是把优衣库原本的基本款风格升华成了流行的“性冷淡风”。去年秋冬最流行的性冷淡设计加上“爱马仕”的品质与优衣库价格相结合，想不红都难啊！而此次的2016春夏系列在一定程度上延续了“性冷淡”，在前一季大卖的基础上，“收官之作”便是本季最好的广告牌。

　　这样的联名系列对优衣库的好处不用多说了，另一方面对大牌设计师来说，这样的合作提供了一次接触到更大数量的消费群体的机会，这对自身来说绝对是好 事，再大牌的设计师还是得食人间烟火。LEMAIRE本人便表示过，“我们非常欣赏这个合作，许多人之前可能无法承担Lemaire品牌的价格，这次合作 是让我们接触到更广阔消费者群体的绝好机会。”在此之前，有多少人听说过Lemaire这个品牌？所以，双赢的合作何乐而不为呢？