追赶亚马逊 沃尔玛要大幅扩充线上品类


　　沃尔玛在线上面临着激烈的竞争，这家全球最大零售商希望通过与畅路销的合作，增加第三方卖家数量，扩充线上商品品类，从而提升网售业绩。

　　图片来源：视觉中国

　　据路透社报道，全球最大的零售商沃尔玛打算和云端电子商务解决方案提供商畅路销(ChannelAdvisor)合作，以大大丰富其在线销售的商品。

　　沃尔玛是最大的网络零售商之一，但和其在全球(尤其是美国本土市场)的主要竞争对手之一亚马逊相比，其在线销售商品的品类实在太有限了。目前，沃尔玛的在线商品有900万个SKU(一个典型的沃尔玛超市的SKU是15万)，去年6月份这一数字是700万。尽管已经有了很大的提升，但和亚马逊2亿的单品数相比，依然差距甚大。

　　据官网介绍，畅路销创立于2001年，帮助零售商于亚马逊、Google、eBay、AliExpress、Facebook等全球多达上百个线上销售渠道进行商品销售的整合、管理和优化。畅路销针对零售商的新电商软件解决方案，能够让零售商们通过一个单一的库存商品数据覆盖多个在线渠道。畅路销称，自己在全球范围内拥有2800名客户，去年有68亿美元的商品总额经由其平台运作销售。

　　沃尔玛和畅路销合作，正是看上其身后庞大的零售商和供应商网络，能够更便利地为沃尔玛网站提供更多的商品来销售。有意思的是，亚马逊也是畅路销的合作伙伴。

　　不过，亚马逊之所以和沃尔玛在单品数上拉开如此大的差距，很大程度上是因为这家线上零售巨头售卖很多并非大众广泛需求的商品，比如绝版图书。但即便如此，作为去年销售额接近140亿美元的第三大在线零售商，沃尔玛很清楚自己需要为消费者提供更多可选商品。这家公司去年就宣布，丰富在线商品是其首要任务。

　　除了亚马逊这样的线上零售巨头，沃尔玛的电商业务也面临着来自传统零售同行的威胁，比如美国塔吉特百货公司(Target)的电商业务近年来一路飞速增长，沃尔玛的增长速度却在直线下滑。

　　但沃尔玛网站的经营仍有一些亮点——目前的每月独立浏览量是8500万，比一年前的6000万有不小的提升，其正在试水的移动支付钱包 “Walmart Pay”也有望增加沃尔玛网站的用户黏性。与此同时，沃尔玛还忙于搭建配送网络，让门店能协助提升网络订单的配送速度，并让成千上万的门店成为消费者在网上下单后能够在线下自提的网点。

　　沃尔玛在线市场负责人Seth Beal表示，目前沃尔玛网站的第三方卖家少于500个，最早会在年内扩充到上千个。不过，Beal没有给出明确的时间表，也没有给出沃尔玛打算把SKU扩充至多少的具体计划。