是它!雅诗兰黛旗下有望再诞生一个“十亿美元身价”的品牌-全球时尚品牌网

是它!雅诗兰黛旗下有望再诞生一个“十亿美元身价”的品牌

2016-06-23 来源:全球时尚品牌网

雅诗兰黛集团旗下有望再诞生一个可进“十亿美元俱乐部”的品牌,它是Tom Ford。

(图片来源:网络)

从香水起家,以彩妆闻名,又想瞄准高端护肤,在中国被戏称TFboy天团同名彩妆的Tom Ford品牌发展形势喜人。据美媒WWD称,Tom Ford本财年的销售额达到了5亿美元,比去年同期大涨29%。如果增长势头持续,Tom Ford将在四年时间内,营收超过10亿美元。

“在短期内,我们至少要将这个品牌的业务量翻倍。”雅诗兰黛集团的执行总裁John Demsey在接受采访时表示:“从一个设计师同名香水,发展成现在的整个Tom Ford的美妆产品全线,这样的转变是革命性的。不仅仅是单一品类的增长,Tom Ford在香水基础上做了全方位的扩展。”

盘点Tom Ford历史可见,该品牌在2006年推出了他的重要香氛——午夜兰花。这款香水迅速俘获了消费者,并且为Tom Ford开辟了市场。Tom Ford品牌高级副总裁兼全球总经理Guillaume Jesel认为,香水与同香型化妆品的协同效应吸引了越来越多的消费者。

据悉,Tom Ford今年还要进驻新西兰和台湾市场。Guillaume Jesel提到,包括中国消费者在内的亚洲顾客对于Tom Ford的产品非常青睐,亚洲市场销售额增加85%。而Tom Ford目前最大的市场在北美和欧洲,今年的销售增长率为28%,旅游零售业的增长率达到39%。

此前,该品牌还在中国市场推出一款价值225美元(折合人民币1480元)的面霜,大获成功。品牌考虑进一步向护肤领域拓展,不过,由于彩妆品与护肤领域之间存在一定的差异性,Guillaume Jesel表示品牌还要进行探索。

Tom Ford品牌认为,年轻消费者是品牌业绩的重要增长力。目前,品牌主要通过社交媒体和数字化的营销来拉动销售。为了扩大市场,该品牌还会推出一些价格相对较低的产品来吸引千禧一代的注意力。

雅诗兰黛此前公布的2016年第一季度财报显示,彩妆部门销售额上涨7%;达到11.6亿美元,而香水部门增长5%,达到2.75亿美元,财报中提到了Tom Ford对这两个部门的杰出贡献。此外,雅诗兰黛十分看好香水品类,在最近的18个月内相继收购了三个小众香水品牌。

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