奥运盛会中的体育品牌他们谁是奥运营销的赢家？

　　奥运是这个夏季最大的体育盛会，这对于运动品牌商来说更是冲销量的好机会，耐克、阿迪达斯、Under Armour等，无论是行业龙头还是后起之秀都纷纷加入了营销战。

　　耐克，一如继往地花费大价钱在奥运赞助上，与往届奥运耐克只能打“擦边球”不同，这次耐克是里约奥运会官方供应商，这意味着耐克可以利用奥运会相关的文字、图标进行营销，可操作性更强。

　　但就目前为止，耐克在营销方面收到的回报还未完全体现出来。奥运一周结束后，耐克的股价上涨了1%，落后于Under Armour的2.3%和阿迪达斯的5.9%。同样是与耐克一起赞助奥运美国代表团的Ralph Lauren，同期的股价上涨了12%。

　　要知道，2012年伦敦奥运会期间，耐克的品牌关注度超过了当时的奥运官方赞助商阿迪达斯，很多消费者认为耐克才是伦敦奥运会的赞助商。

　　旗下运动员失利给宣传打折扣

　　品牌赞助运动会，最大的回报就是能够在电视、网络媒体上展示品牌与LOGO，这是除新品发布之外最大的展示机会。尤其是当运动员穿着品牌服装因夺得金牌或其它原因被媒体大量报道、评论时，品牌的曝光机会将大大增加。

　　里约奥运会，最抢眼的运动员莫过于菲尔普斯与博尔特。

　　菲尔普斯这次拿到五枚金牌，总奥运金牌数达到了23枚，这样的成绩在奥运史上绝无仅有，再加上他使用拔罐疗法火遍国外社交媒体，菲尔普斯的关注度和报道都是其它运动员难以超越的，这对赞助商Under Armour带来的收益也相当大。

　　博尔特则是下半段田径比赛的聚焦点，在100米短跑比赛中，博尔特一如从前的快，最后20米逆转夺得金牌。这位明星运动员同样给“老东家”PUMA赢得了曝光。

　　相比耐克在这方面就明显不足。虽然耐克旗下有包括詹姆斯、纳达尔等多名世界顶级运动员，但没有一位在里约奥运会上很显眼。詹姆斯没有参加本届奥运会，最有希望的纳达尔、小威都提前出局，这给耐克的宣传打了一个大大的折扣。

　　耐克做过哪些奥运营销?

　　除了赞助外，耐克还结合今年的营销主题【不信极限】发布了相关宣传片。从5月28日开始，耐克间断地放出运动员训练的宣传片，包括了苏炳添、莫·法拉等。奥运前夕，耐克发布了有着20位宝宝的广告，表达的态度同样也是一个普通人，只要你现在动起来，成就伟大就是你。

　　除了在网络平台上发声，耐克还将营销活动搬到了线下。

　　8月5日到21日，耐克在里约、上海等城市开展了一系列的免费训练活动，包括Nike+ Run Club跑步训练、Nike+ Training Club健身课程、 Nike Rise Academy篮球训练营等。

　　在推广该活动上，耐克还投放了微信朋友圈新上线的原生推广页广告，该广告位一共只接受了6家品牌的投放。

　　通过长视频，耐克讲述了品牌“不信极限”的体育精神，同时长页面还展现了运动员的形象，尾页跳转到活动页面，带动更多的用户来参加线下活动，参与到体育运动中来。

　　 从今年的营销活动来看，耐克的营销点放在了让普通人更多地参与到运动中来，奥运期间的宣传片、线下活动都体验了一这点。或许销量不佳只是耐克调整营销方向后的暂时性的下降。