衣服不好卖 H&M要在亚洲引进美妆产品线卖美妆了

　　这个秋天，H&M Beauty 产品线就要正式进入亚洲市场了。新加坡将成为 H&M 美妆产品在亚洲的第一个推广市场。

　　像 H&M 旗下其他产品一样，H&M Beauty 走的也是快时尚路线。这次进驻的 700 多种全线产品，涵盖身体护理、护肤、护发和彩妆系列，包括眼影、唇膏、指甲油、美发塑型产品、美容工具等等，都采取了简易包装。2.15 美元-14.8 美元不等的价格，也延续了 H&M 一贯的低价策略。

　　除日常美容产品外，H&M 新加坡也将推出 Conscious 系列身体护理线，后者包含更多优质原料，以可持续性为关注重点，产品的外包装都是由可回收材料制成。

　　Conscious 系列 | 来自 buro247

　　据之前透露的消息，身体护理、护肤和护发产品将上线 H&M 在新加坡乌节大厦(Orchard Building)的旗舰店，彩妆系列将在晚些时候登陆新加坡来福士广场(Raffles Place)门店的货柜。

　　考虑到中国市场是 H&M 全球范围内贡献最高的亚洲市场——2015 年，中国市场为 H&M 贡献了 5% 的销售份额，排名全球第 5——H&M 此次美妆产品首发却选在了新加坡，可能还是让许多粉丝有些惊讶。

　　但其实，新加坡早已经是时尚品牌布局的一个重要落点了。7 月末，丝芙兰将一家新设旗舰店落在新加坡的 Ion Orchard 商场，还意外引发了一阵热潮——当日上午 9 点开业时，已经有超过 400 个顾客在店门口排队等候，甚至有些铁杆粉丝前一天晚上就到了店门口，只为抢购首次在新加坡发售的限量款美妆产品。

　　今年 9 月 2 日，新加坡的乌节中心也将迎来优衣库在东南亚的第一家全球旗舰店。这家三层的店铺将提供 2700 平方米的购物面积，近 300 块的电子展示屏——这个数字是世界上最多的——以及 350 个模特，后者的数量赶上了优衣库在东京银座的全球旗舰店。

　　2015 年，欧睿咨询报告显示，在新加坡零售市场，占有率第一的是西班牙服装巨头 Inditex，它旗下包括 Zara、Bershka、Pull and Bear 等品牌，是世界上最大的时装集团;其次是Punto，来自比利时的全球私营时装品牌，拥有 Mango 品牌;然后就是优衣库。

　　而仅就服装领域而言，新加坡市场的潜力不算小。据普华永道的测算，从 2015 年起，新加坡的服装市场需求将分别实现 12.6%、11.4% 和 8.7% 的增幅，达到 2018 年的 63 亿美元——这虽然不及日本、韩国，或者印度、越南、泰国等市场的需求潜力，但显然，新加坡也有自己的优势：

　　在亚洲的几大市场中，新加坡与中国市场可能更为相像：既不像日本、韩国那样拥有足够优质的本土时尚品牌——因此外来品牌进入的门槛不会太高——却拥有比印度、越南、泰国等市场更高的人均购买力，而且，它有更成熟的商业体系。