服装企业Esprit今年业绩表现意外的好

         Esprit 母公司思捷环球公布了 2015 ~ 2016 财年最新年报。好消息是，它结束了亏损，有所盈余。

　　2015 ~2016 财年它收入为177亿港币，下跌8.4%(恒定汇率下是下跌 1.1%)。这一财年它的净利润为 2100 万，而上年同期是亏损了36.96亿元。盈利主要原因是卖楼和税制变化(有税项回拨)。他们出售了香港办公室得到 7.31 亿港元收入。排除这部分影响，税前亏损是 5.8 亿，还是比之前的税前亏损 36.67 亿好了很多。

　　Esprit 稍有一点复苏的迹象。排除线上业务，整体的同店销售上升了 4.3%——这主要是欧洲地区的同店销售增长带动的，亚太地区同店销售下降 4.1%。另外关闭亏损店铺也有帮助，财报中提到它获得了 9 年以来首次的坪效(每单位营业面积上的营业额)增长。

　　从品类来看，Esprit 女装部分收入在恒定汇率下(居然)上升了 1.7%， 不过 edc (收入下降变慢了)和 Esprit 男装收入依然是下降的。

　　Esprit 业务的改善主要受益于“垂直模式”，也就是“更快，更具成本效益的开发和供应链流程，大幅提升产品设计及性价比”。这可能跟 2014 年 Zara 前高层 Jose Manuel Martinez Gutierrez 入主 Esprit 并进行改革有些关系。

　　不过 Esprit 在中国市场的情形依然不乐观。去年中国市场的销售额的跌幅高达 18%。

　　除了全球经济波动及中国经济放缓这样的理由，他们认为问题之一是渠道：中国区 Esprit 电商业务发展滞后，而消费者已经不怎么爱逛百货商场里的 Esprit 了。目前亚太市场电商业务占该区域总收入比重仅为 6.1%，远远落后于集团整体电商业务 23.3% 的占比。

　　思捷环球的首席财务官邓永镛在分析师会议上提到 Esprit 应对亚太挑战的措施包括发展特许经营，并集中发展电商业务。另外，Esprit 要在今明两年节省 10 亿港元的开支，具体措施包括继续减少经营不善的店铺、缩减批发规模及减少结构重叠。

　　不过即便解决了这些技术上的问题，Esprit 也许还要重审一下自己产品设计和“年轻化”。它本月初和潮牌及买手店 Opening Ceremony 推出了联名款，不过那股酷劲辐射到 Esprit 主要产品线估计还要很长时间吧。