奢侈品牌想拉近自己与Z世代之间的距离，重要的并不是消费而是未来

虽说早在几天前，米兰就交出了时装周的交接棒，可其中几场发布还未被遗忘，例如Dolce & Gabbana。从音乐、模特、走秀到嘉宾所有元素都在表明，它想要对话的人群已经改成了Z世代，即出生于1995年-2012年的小年轻。 秀场之外一如既往地挤满了追星族，这些十来岁的年轻姑娘可不是来见时尚编辑Anna Wintour的。她们警觉地在入场嘉宾里搜寻——Cameron Dallas，一位与自己年龄相仿的网络红人。以高校影片红遍社交平台的他在Instagram上有1560万追随者，不久前还拿下了Calvin Klein的最新广告片。 从头排座位安排上不难看出Dolce & Gabbana的“用心”。与Cameron Dallas同排的也大多是Z世代明星，例如瑞典歌手Zara Larsson、超模Sarah Snyder和年轻时尚博主Luka Sabbat。从名单上看，你或许还会发现些眼熟的姓氏，例如Pamela Anderson的儿子；Diane von Furstenberg的孙女；Sylvester Stallone的女儿，以及Jude Law的儿子…… 姣好面容外加灵活的社交手段，让从小生存在镜头之下的星二代不费吹灰之力就能顺利成为媒体焦点。当然，邀请“星二代”并非Dolce & Gabbana的专利。去年，Chanel 2016 春夏女装系列发布会请来了欧阳龙的女儿欧阳娜娜；王菲的女儿窦靖童曾为Gucci上海展览开幕献唱；贝克汉姆家大儿子Brooklyn Beckham从出演Burberry广告片发展至为掌镜人，至今不过16岁。 Dolce & Gabbana 2017 春夏女装发布会 Dolce & Gabbana 2017 春夏女装发布会 除了看秀嘉宾阵容上做文章外，Dolce & Gabbana整个秀场都是为Z世代“独家定制”。开秀前，来自Justin Bieber的音乐为整场走秀埋下伏笔。品牌还从那不勒斯带来一群嘻哈街头舞者，做开秀演出。“每个人都想永远年轻。”时装屋创意总监Stefano Gabbana在后台接受《卫报》采访时说。他可是在时装界玩社交媒体的一把好手。 包括RTG Consulting在内的多家咨询公司都对Z世代做过消费调研。后者主要是X世代的后代，又被称为互联网世代（the Internet Generation），深受互联网、即时通讯、平板电脑等科技产物影响。想要抓牢年轻人的奢侈品牌将视线放在那批拥有社交媒体号召力的明星模特。

这一季米兰时装周中，Gigi和Bella姐妹花出现在MaxMara、Fendi品牌、Versace品牌、Bottega Veneta品牌和Moschino品牌等发布会上。两人Instagram粉丝数相加接近3000万，相比之下，Versace仅有90万。自然她们也相当尽责地将秀图po上了各自社交媒体账户。 Lily-Rose Depp Lottie Moss 相比起父母一辈，Z世代里的“名牌控”数量大大减少，他们更易受同龄人影响。意识到这一点的品牌走出秀场后，请了一批年轻人出演广告大片。受到Chanel垂青的Lily-Rose Depp年仅19岁，不久前继承母亲Vanessa Paradis的衣钵，拿到了Chanel N°5香水代言。Bvlgari最近签下的“明星”只有18岁，是Kate Moss同父异母的妹妹Lottie Moss。5年前，她以Kate Moss伴娘身份首次出现在公众视野中，随后经由Storm经纪公司包装正式出道。很快，Lottie Moss出现在Red Valentino和Calvin Klein的广告片里。 这些年轻面孔成为奢侈品牌争相抢夺的资源，因为他们相信同龄人的亲身展示能够拉近自己与Z世代之间的距离。至于后者目前是否有消费能力并不重要，它们想提前预约的是未来。