天天特价首次参与淘宝双11 主打“个性化展示+实时赛马”

今年淘宝双11，平台设置了天天特价分会场，这也是天天特价首次参与淘宝双11大促。作为只针对淘宝商家报名的唯一营销平台，天天特价频道入口具备千万量级流量、个性化的展示和领先的商品承载量。

据悉，天天特价在淘宝双11的招商、报名、玩法等都呈现了全新的思路，打通了报名渠道，并在大促中将流量效率、卖家积极性放置于首位，采用“个性化＋实时赛马”的方式，让卖家在淘宝双11的狂欢大促中实现爆发。

淘宝双11节奏，分四步走

在天天特价的平台上，无论是中小卖家，还是KA商家，只要商家自身有好的货品、好的服务、好的营销计划，它们就是天天特价受欢迎的卖家，将在淘宝双11大促中得到大力推广，获得很好的呈现。

据淘宝天天特价小二罗衡（花名：孟扬）介绍，早在今年3月，天天特价频道全新改版，从以往扶持中小卖家为主的定位，延伸到了扶持整个淘系的卖家，平台包容性更大了，囊括了不同层次的各类卖家。借助流量杠杆，天天特价根据分层扶持大、中、小卖家，卖家则根据自身需求选择不同的区域推广，实现淘宝双11的销售大爆发。

目前，天天特价的报名已经开始，整个节奏分为四个阶段，包括报名阶段、审核阶段、预热阶段、售卖阶段，各卖家根据时间各阶段，完成相应的目标。具体的节奏如下图：

主打“个性化展示+实时赛马”

在淘宝双11大促销当天，天天特价频道页面会再次改版，与淘宝双11大促整体氛围相契合，全流量推广淘宝双11活动商品，各模块为淘宝双11引流。

其中，四大玩法包括同步淘宝双11大促玩法、活动预热加正式售卖、基于实时赛马的商品个性化展现、行业报名商品与天天特价报名商品无冲突。

在会场设置，天天特价会场设置了1个主会场和8个分会场，包括特惠穿、特惠囤、特惠玩、特惠吃、女人会场、男人会场、家居百货、母婴会场，满足不同买家的需求，适合卖家根据自身需求进行商品推广。此外，相比平时，还有一个名为“新发现”的新会场推出，主推天天特价的特色商品。

在淘宝双11当天的主流玩法中，孟扬透露将采用全新的“个性化＋实时赛马”的方式。具体来说，在借助大数据对卖家商品进行个性化展示的同时，兼顾卖家在大促期间的表现，采用实时赛马的机制，让淘宝双11当天售卖火爆的商品具有更多浮现的机会，提高当天流量的实时利用率。

“买家可以看到A范围的商品，也可能看到B范围的内容，这是根据数据测算而来的，但是在A范围里面，不同的卖家之间会在天天特价进行赛马，卖的好的商品自然得到更多的浮现展示机会。”孟扬说。流量的效率和卖家的积极性，是天天特价考虑的重点。

孟扬强调，具备完善的淘宝双11计划的商家，天天特价会优先审核，而优秀的特色卖家，能享受到额外推荐给买家的机会，让好的卖家获得流量的扶持，实现淘宝双11的销售爆发。